La région de Zurich annonce un nouveau record d'affluence, mais les visiteurs chinois restent à l'écart
Les touristes sont de retour : l'année dernière, la région de Zurich a enregistré près de sept millions de nuitées, soit environ 20% de plus que l'année précédente. L'année 2023 remplace même l'année record 2019.
"Nous ne nous attendions pas à une reprise aussi forte", a déclaré Thomas Wüthrich, directeur de Zurich Tourisme, jeudi devant les médias. "Nous sommes nous-mêmes surpris".
La plupart des touristes qui séjournent dans la région viennent actuellement de Suisse. Au lieu d'aller à Londres ou à Paris, de nombreux Suisses se rendent sur les bords de la Limmat pour un city-trip. Après les touristes suisses viennent ceux d'Amérique du Nord, d'Allemagne, de Grande-Bretagne et d'Asie du Sud-Est. Zurich est souvent le point de départ de voyages dans d'autres régions.
Les Britanniques viennent prendre le train
Ce sont surtout les Américains qui ont un grand besoin de rattrapage, a poursuivi Wüthrich. Les Britanniques, en revanche, aiment beaucoup prendre le train. La politique de l'UE en matière de Campagne publicitaire avec Roger Federer et Trevor NoahEn 2023, elle a fait la promotion du "Grand Train Tour of Switzerland", une combinaison de toutes les lignes panoramiques connues. Ce voyage passe également par Zurich, où les voyageurs en train passent souvent la nuit.
En revanche, ceux qui restent à l'écart sont les invités chinois : depuis la pandémie de Corona, on ne voit presque plus de groupes de photographes dans le centre-ville de Zurich.
Presque plus de voyages en groupe chinois
Il y a certes une première tendance à ce que les Chinois reviennent à Zurich, mais plutôt en tant que touristes individuels et non en groupe. Zurich Tourisme fait certes de la publicité sur le marché chinois, mais, selon Wüthrich, "avec le frein à main serré".
Ceux qui ne reviennent pas non plus sont les voyageurs d'affaires classiques qui restent une ou deux nuits dans la région de Zurich. Ce segment est sans doute définitivement perdu à cause des réunions en ligne devenues banales. "Les voyages d'affaires n'existent plus que pour les congrès, quand on peut rencontrer beaucoup de gens en peu de temps".
Les chiffres devraient stagner
En ce qui concerne l'année en cours, Zurich Tourisme s'attend à une stagnation du nombre de nuitées. "L'évolution de l'année dernière ne devrait pas se répéter en 2024", a déclaré Wüthrich.
Même si la Suisse reste surtout connue à l'étranger pour ses montagnes, les nuitées en ville représentent désormais un tiers de toutes les nuitées. C'est à Zurich que le nombre de nuitées est le plus élevé, suivi de Genève, Bâle et Lucerne. (SDA)
