La publicité en temps réel transforme la publicité en ligne
CONSEIL LIVRE Dans son livre "Realtime Advertising", l'auteur Oliver Busch présente des stratégies, des concepts et des perspectives pour le marketing numérique en temps réel. getAbstract recommande ce livre à tous ceux qui souhaitent garder une vue d'ensemble du marketing en ligne.La publicité en temps réel modifie considérablement la publicité en ligne. Tous les auteurs réunis dans ce livre sont d'accord sur ce point. Une fois de plus, les précurseurs de cette évolution s'appellent Google, Facebook et Amazon.21 textes individuels de qualité très différente, écrits par des experts de la branche, éclairent les différents aspects du thème. On obtient ainsi un état des lieux très actuel du point de vue allemand. L'éditeur a classé les contributions en trois sections. Outre une introduction, il y a une partie du point de vue des éditeurs et de leurs régies et une partie représentant le point de vue des annonceurs et de leurs agences.La nature d'un tel recueil comporte aussi ses faiblesses. Certains auteurs mettent en avant leurs propres produits et services et, du point de vue du lecteur, l'un ou l'autre aspect est redondant. Compte tenu de la tendance très marquée de la branche à utiliser des termes techniques, un glossaire serait en outre utile. Mais dans l'ensemble, le livre donne une image complète et actuelle du paysage publicitaire en ligne à l'aube de sa transformation. getAbstract recommande ce livre à tous ceux qui s'intéressent au marketing en ligne et veulent savoir dans quelle direction le secteur évolue.Note getAbstract : 7Facilité de mise en œuvre : 6Degré d'innovation : 9Style : 6 Maison d'édition : Springer GablerDate de publication : 2014Pages : 253ISBN : 9783658053574
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