Odeur de fumée dans la boîte aux lettres

Direct MailC'est par le nez que le National Health Service (NHS) tente d'inciter les fumeurs britanniques à arrêter de fumer. Le service national de santé envoie des lettres qui sentent le cendrier et montrent des photos de personnes séduisantes. A l'intérieur de la lettre, on voit ces mêmes personnes avec une cigarette et des dents teintées en jaune. Comme, selon le NHS, les jeunes et surtout les femmes ne réagissent pas aux avertissements sur la santé, l'agence de publicité responsable Kitcatt Nohr Alexander Shaw espère influencer le groupe cible avec son appel spécial. Les femmes qui répondent au mailing reçoivent un magazine qui traite des effets négatifs du tabagisme. Pour le groupe cible masculin, l'agence mise d'ailleurs sur le message selon lequel le tabac est dangereux pour la fertilité sexuelle.