Rauchgestank im Briefkasten

Direct MailÜber die Nase versucht der National Health Service (NHS) britische Raucher zum Aufhören zu animieren. Der staatliche Gesundheitsdienst versendet Briefe, die wie Aschenbecher stinken und Bilder von attraktiven Menschen zeigen. Im Briefinnern sieht man dieselben Personen mit einer Zigarette und gelb gefärbten Zähnen. Weil laut NHS Jugendliche und besonders Frauen nicht auf Gesundheitswarnungen ansprechen, hofft die verantwortliche Werbeagentur Kitcatt Nohr Alexander Shaw, die Zielgruppe mit ihrem speziellen Appell zu beeinflussen. Frauen, die auf das Mailing antworten, erhalten ein Magazin, das sich mit den negativen Auswirkungen des Rauchens befasst. Für die männliche Zielgruppe setzt die Agentur übrigens auf die Botschaft, dass Tabak gefährlich für die sexuelle Fruchtbarkeit ist.