Radio Night 2025 : une industrie célèbre le pouvoir de l'audio

Cette manifestation traditionnelle, qui s'est imposée depuis des années comme un rendez-vous incontournable dans le calendrier de la branche, a transformé le Carlton Restaurant & Bar de Zurich en un lieu de rencontre animé de la branche suisse de la radio et de l'audio. Par des températures de fin d'été et dans une atmosphère détendue, les invités ont pu déguster des spécialités culinaires, des boissons rafraîchissantes et un programme musical qui a créé une ambiance exubérante. La Radio Night a offert une importante plateforme d'échange, d'inspiration et de réseautage, où la passion et la pertinence continue de la radio à l'ère numérique ont été mises en avant.

L'audio est partout : portée et transformation en ligne de mire

Ralf Brachat, directeur général de Swiss Radioworld AG et hôte de la soirée, a souligné la résilience de ce média : « Malgré la numérisation constante de ces dix dernières années, la radio reste un média à très forte audience, qui touche le public grâce à sa valeur informative et divertissante au niveau local ». Il a souligné que l’audio dans son ensemble, y compris les canaux de diffusion numériques tels que les podcasts, jouit d’une popularité en constante progression. Ralf Brachat voit dans cette évolution une opportunité énorme : « L’audio est tout simplement partout et touche tout le monde ». Il cite des chiffres impressionnants qui montrent que, tous vecteurs de diffusion confondus – qu’il s’agisse du téléphone, du portable, de la télévision, de la radio classique ou encore des podcasts –, 99,1 % de la population est atteinte.

Selon Brachat, le secteur a profondément évolué ces dernières années, avec un renouvellement générationnel et une consolidation de nombreuses stations. Cependant, la direction des stations de radio serait devenue plus flexible et aurait lancé de nombreux nouveaux formats sur le marché. La collaboration au sein du secteur est aujourd’hui meilleure que jamais : « Je suis ravi, nous avons d’excellents partenariats, nous nous rapprochons de plus en plus. Nous essayons de créer des produits ensemble, de trouver des solutions ensemble. Le secteur fait preuve d’une très grande cohésion », explique Brachat.

Hans Lackner : un "homme de radio de la première heure" et un conseiller indispensable

L'un des moments forts de la soirée a été l'hommage rendu à Hans Lackner, planificateur de longue date chez Swiss Radioworld. Hans Lackner, qui se décrit comme un „ homme de radio de la première heure “ et travaille dans le secteur de la radio depuis plus de 25 ans, a été honoré pour ses grands mérites. Même s’il prend officiellement sa retraite, il continuera à conseiller Swiss Radioworld et restera ainsi au service du secteur. Sa mission a toujours été de générer le plus de revenus possible pour les stations de radio privées.

Swiss Radioworld : un roc dans la tempête grâce à l'innovation et à un large spectre

Swiss Radioworld, une filiale du groupe Goldbach, se positionne ici comme un partenaire incontournable. Hans Lackner souligne l'argument clé de vente de l'entreprise : « Notre taille nous offre des possibilités adaptées. Nous disposons de tous les outils nécessaires, nous avons les ressources nécessaires non seulement pour gérer ce que nous avons, mais aussi pour réaliser ce dont nous aurons besoin à l’avenir».

Il convient de souligner tout particulièrement son rôle de pionnier dans le domaine de la radio programmatique et de l'audio numérique, où Swiss Radioworld est active depuis déjà deux ans. Cela démontre la capacité de la branche à se renouveler. L'éventail des services proposés par Swiss Radioworld est très large : de la publicité radio classique ou liée à des événements à la publicité sur des plateformes audio numériques telles que SoundCloud ou les chaînes audio numériques des stations de radio privées suisses, Swiss Radioworld propose de la publicité audio via des réservations directes ou programmatiques. Ses services comprennent le conseil, la planification et la mise en œuvre de campagnes publicitaires à la radio classique et sur les plateformes audio numériques en Suisse.

Hans Lackner observe avec fierté l'évolution du secteur : « Le secteur s'est développé très, très rapidement et de manière très positive au cours des cinq dernières années. Les stations se sont montrées ouvertes et, grâce à leur flexibilité, non seulement en matière de remises, mais aussi vis-à-vis des nouvelles idées, elles ont mis en place des solutions sur mesure pour les clients». Cette capacité d’adaptation fait du média audio une sorte de roc dans la tempête au sein d’un paysage médiatique dynamique.

La Radio Night 2025 n'était donc pas seulement une fête de la rencontre et de l'échange, mais aussi une profession de foi en faveur de la force et de la capacité d'innovation, tournées vers l'avenir, de l'ensemble du marché audio.

Découvrez d'autres impressions et voix de la soirée dans notre vidéo sur la Radio Night 2025.