Etude de Publisuisse : la publicité TV a la plus grande influence sur le comportement d'achat
Une nouvelle étude de Publisuisse et GfK Switzerland a analysé l'influence de la publicité TV sur la sonorité des marques. La publicité TV a clairement une longueur d'avance sur la publicité imprimée dans toutes les valeurs de produits interrogées.
L'étude montre que la publicité TV a une influence nettement plus forte sur la sonorité des marques que la publicité imprimée. C'est ce qu'écrit Publisuisse dans un communiqué sur l'étude. Les effets sur la notoriété, la sympathie, la disposition à acheter et finalement sur le comportement d'achat sont substantiels et significatifs. L'effet est particulièrement important sur le comportement d'achat : Les personnes ayant des contacts avec la publicité télévisée ont une probabilité nettement plus élevée d'acheter le produit annoncé que les personnes n'ayant pas de contacts avec la publicité télévisée ou seulement avec la publicité imprimée. Les effets trouvés sur le comportement d'achat sont particulièrement importants pour les produits FMCG (Fast Moving Consumer Goods) comme les lessives, les shampoings ou le fromage frais.
L'étude a été réalisée par Publisuisse et GFK Switzerland au moyen d'un sondage et d'une analyse statistique. L'effet de la publicité sur l'image de marque (notoriété, sympathie, disposition à acheter et comportement d'achat) a été analysé. La méthode d'évaluation ainsi que les résultats de l'étude ont été contrôlés par la HTP de St-Gall.
