Publigroupe rachète Sellbranch

Selon le communiqué, l'ajout de Sellbranch au portefeuille permet à Publigroupe de devenir un acteur majeur dans le domaine de la publicité en temps réel (RTA) sur les marchés à forte croissance des pays nordiques. L'acquisition est soumise à l'approbation de la Commission suisse de la concurrence (Comco).

Les services de Sellbranch sont conçus pour répondre aux besoins des entreprises de médias numériques qui souhaitent automatiser leurs relations de distribution et exploiter des places de marché privées haut de gamme. Sellbranch travaille avec plus de 20 entreprises de médias de premier plan en Suède, au Danemark et en Norvège. En 2013, Sellbranch a réalisé un volume de transactions de 23 millions de couronnes suédoises (trois millions de francs) et enregistre une forte croissance, notamment dans le segment programmatique. L'entreprise a été fondée en Suède par des vétérans de l'Internet et des leaders d'opinion expérimentés, Fredrik Sellgren et Ola Ahlvarsson. Ils restent dans l'entreprise en tant qu'actionnaires. Fredrik Sellgren restera responsable de la gestion et du développement de l'entreprise, et Ola Ahlvarsson deviendra membre du conseil d'administration, représentant le deuxième plus grand actionnaire, Keynote Media Group AB.

Le savoir-faire de Sellbranch en matière de gestion des revenus ainsi que la technologie sous-jacente d'Improve Digital offrent aux éditeurs en ligne la possibilité immédiate d'ouvrir des milliers de relations clients. Toutes les principales plates-formes côté demande (DSP), agences et trading desks sont déjà intégrées à la plate-forme. Cela permet d'obtenir des rendements plus élevés, des gains d'efficacité ainsi qu'une utilisation maximale de la publicité, la sécurité et le contrôle des données. Sellbranch travaille avec des agences et des trade desks de renom, dont WPP et Xaxis. Yahoo, Spilgames, Spay et Passagen, entre autres, comptent parmi ses clients éditeurs.

Arndt Groth, CEO de Publigroupe : "Sellbranch est une entreprise à croissance rapide avec une énorme proposition de valeur. L'équipe de Sellbranch possède des compétences exceptionnelles dans l'association de la technologie, de la génération de la demande, de la gestion des données et de l'analytique, et représente une extension significative de notre stratégie européenne de technologie et de services dans le domaine du commerce publicitaire sur les marchés dynamiques des pays nordiques. Les clients et les groupes cibles premium de Sellbranch nous permettent de compléter de manière optimale notre portefeuille d'entreprises, qui comprend Improve Digital, Spree 7 et Zanox".

Ola Ahlvarsson, fondateur et investisseur de Sellbranch : "Publigroupe est bien positionné pour devenir un leader européen dans le domaine très intéressant et à forte croissance de la publicité en ligne. En tant que fondateurs de Sellbranch, leader sur les marchés des early adopters des pays nordiques, nous sommes heureux de faire partie de cette vision à grande échelle".

Des études menées par IDC et PWC montrent que l'ensemble du marché de la publicité display en Europe occidentale atteindra en 2017 la barre des 7,8 milliards d'euros de chiffre d'affaires. Le secteur de la publicité display mobile y ajoutera encore trois milliards d'euros. D'ici 2017, une part importante du chiffre d'affaires de la publicité display devrait être générée grâce à l'utilisation de technologies programmatiques et en temps réel aux États-Unis et sur les marchés européens les plus développés.

Une partie importante du public cible programmatique proposé par Sellbranch est accessible grâce à l'utilisation de la technologie de publicité en temps réel. Au lieu d'acheter des impressions publicitaires en grandes quantités sur des sites web ou des réseaux à des prix pré-négociés, il est ainsi possible de faire des offres de prix dynamiques pour des impressions publicitaires spécifiques, car elles s'affichent en temps réel dans le navigateur. Les avantages de la publicité en temps réel sont une transparence accrue et un meilleur ciblage. Il en résulte un PMC (prix par mille contacts) plus élevé, un flux de travail publicitaire efficace et une publicité plus efficace, grâce à une optimisation constante en temps réel.