Publigroupe achète Improve Digital

Avec l'acquisition d'Improve Digital, Publigroupe franchit une étape importante pour devenir un acteur majeur sur le marché de la publicité en temps réel (Real-Time Advertising, RTA) en pleine croissance en Europe, indique l'entreprise dans un communiqué. Cet investissement permettra d'accélérer la croissance d'Improve Digital sur les principaux marchés européens. L'acquisition doit encore être approuvée par la Commission de la concurrence (Comco).

Grâce à la technologie d'Improve Digital, les entreprises de médias et les éditeurs en ligne peuvent créer leur propre place de marché pour le commerce automatisé d'annonces et automatiser ainsi leurs ventes d'annonces numériques. Aujourd'hui déjà, plus de 70 entreprises de médias européennes travaillent avec la technologie d'Improve Digital. Depuis sa création en 2008, l'entreprise a reçu de nombreuses récompenses. Les facturations (billings) d'Improve Digital devraient atteindre 20 millions de francs en 2012, soit une croissance de 100 pour cent par rapport à 2011. L'entreprise emploie 50 personnes. Les deux fondatrices, Joëlle Frijters, CEO, et Janneke Niessen, CIO, restent dans l'entreprise et continueront à assumer la responsabilité du développement de l'entreprise et de son internationalisation. Improve Digital fonctionnera comme une entreprise indépendante au sein du groupe.

Grâce à la technologie d'Improve Digital, les entreprises de médias bénéficient directement de milliers de contacts avec les clients et sont en mesure d'interagir directement avec tous les partenaires de la demande connectés, y compris toutes les principales plates-formes côté demande (DSP) et les Agency Trading Desks. Cette connexion devrait permettre d'obtenir de meilleurs résultats, une efficacité accrue et des revenus publicitaires maximisés, ainsi qu'une sécurité et un contrôle accrus des données. La technologie d'Improve Digital garantit également la connexion à toutes les technologies tierces, y compris toutes les principales plates-formes d'ad servers, qui sont conçues pour répondre aux besoins de la demande et des annonceurs.

Selon la société d'études de marché Forrester, l'ensemble du marché de l'affichage en Europe occidentale atteindra sept milliards d'euros d'ici 2015. Le secteur mobile y ajoutera encore deux milliards d'euros. D'ici 2015, une part importante des revenus publicitaires display aux Etats-Unis et en Europe sera générée par des plateformes RTA.

Le concept d'achat média programmatique (programmatic media buying) est à la base de la solution du côté de l'offre. Le principe du RTA en est un élément important : la technologie permet de faire des offres dynamiques en temps réel pour les appels publicitaires dans les médias numériques au lieu d'effectuer des achats en volume sur des sites web ou des réseaux publicitaires à des prix négociés à l'avance. Les avantages de ce commerce en temps réel sont une plus grande transparence, de meilleures méthodes de ciblage qui se traduisent par des CPM (coût pour mille) plus élevés, des processus de travail plus efficaces et, plus généralement, une publicité plus efficace grâce à une optimisation permanente en temps réel.

Publicitas, une filiale de Publigroupe, va utiliser la technologie d'Improve Digital pour son offre RTA Premium Marketplace, comme annoncé en juin 2012. Cette nouvelle offre devrait permettre aux fournisseurs de médias de gérer plus efficacement leur inventaire numérique tout en augmentant leurs revenus publicitaires. Publicitas profite de sa position de partenaire établi dans le monde entier avec des fournisseurs de médias de premier ordre pour transférer des inventaires de premier ordre dans l'écosystème RTA.

Arndt Groth, CEO de Publigroupe : "Improve Digital est une entreprise à croissance rapide avec une proposition de valeur unique. Sa plateforme sell-side européenne dynamique et de premier plan offre à Publigroupe une excellente opportunité de croissance internationale dans le domaine de la RTA, ce qui renforcera encore nos relations existantes et bien établies avec les principaux groupes de médias, agences et annonceurs, dans l'intérêt de tous les partenaires du marché".

Renato Martignoni, Chief Operating Officer des Digital & Marketing Services chez Publigroupe : "Grâce à ce partenariat, Publigroupe fournira les ressources nécessaires à la poursuite de la croissance de la solution phare d'Improve Digital sur les principaux marchés européens et en Suisse dans les années à venir. Les annonceurs et les agences ont compris les avantages de l'achat média programmatique et demandent maintenant plus d'inventaire pour leurs budgets croissants dans ce domaine. Nous sommes ravis de nous attaquer à ce projet européen avec une équipe numérique de premier ordre".

Joëlle Frijters, CEO et fondatrice d'Improve Digital : "Un tout nouvel écosystème est en train de naître ici, avec de nouveaux budgets qui cherchent des moyens publicitaires plus efficaces. En faisant partie de Publigroupe, nous serons en mesure de mettre nos produits et services à la disposition du marché plus rapidement et plus largement. Nous bénéficierons ainsi d'un réseau mondial expérimenté et bien établi".

Janneke Niessen, CIO et cofondatrice d'Improve Digital : "Cette transaction nous permet de continuer à investir dans notre technologie tout en restant concentrés sur nos axes de développement que sont le Real-Time Bidding (RTB), le Premium et les données. Avec l'aide de PubliGroupe en tant que nouveau partenaire stratégique, nous pourrons continuer à proposer à nos clients des solutions sur mesure, parfaitement adaptées à leurs besoins ".