Publicis veut s'attaquer à Interpublic

Le groupe publicitaire international Publicis prévoit de devenir le numéro trois du secteur. C'est ce qu'a annoncé le président du groupe Maurice Lévy dans un entretien avec le Financial Times Deutschland. Avec un chiffre d'affaires annuel de 4,2 milliards d'euros, le groupe d'agences occupe actuellement la quatrième place du secteur, mais vise fermement la troisième. Sur la plus haute marche du podium se trouve actuellement Omincom, suivi de WPP, et de l'entreprise américaine Interpublic avec un chiffre d'affaires de 5 milliards d'euros. Chez Publicis, on s'attend cette année encore à une augmentation du chiffre d'affaires de 5,5 à 6,5 pour cent. Depuis le rachat de Saatchi & Saatchi et du groupe Leo Burnett, Publicis emploie environ 40 000 personnes dans 104 pays. En termes de marges bénéficiaires, Publicis est actuellement en tête avec une marge opérationnelle de 15,7 pour cent, suivie par Omnicom avec 13 pour cent. Selon Lévy, il faudra investir prochainement dans des projets internes et dans de petites acquisitions. En raison de la faiblesse des honoraires, Publicis est également contraint de serrer le frein aux économies : Le programme interne Horizon doit permettre d'économiser environ 70 millions de francs d'ici 2008 - à cette date, l'entreprise veut également dépasser son concurrent Interpublic.