Publicis : Nouvelle orientation pour Calanda

La bière de là-haut se distingue dans le paysage brassicole suisse : primitive et anguleuse, croquignolette et sauvage comme les Grisons eux-mêmes, elle est devenue une ambassadrice bien au-delà des frontières cantonales. La nouvelle stratégie et la nouvelle campagne continuent d'apporter le mode de vie grison à ceux "d'en bas". Un mode de vie qui repose davantage sur le "faire" que sur le "réussir" et dans lequel l'essai compte autant que la réussite elle-même. Car celui qui n'essaie pas a de toute façon déjà perdu.

Presque légendaire

Selon le communiqué, la nouvelle campagne "Presque déjà légendaire" refuse les mécanismes habituels des brasseurs de bière locaux. On cherchera donc en vain des happy, shiny people au moment de la dégustation. Ce que l'on trouve, ce sont des histoires pleines d'autodérision, comme celles qu'écrit la vie. Finalement, nous avons tous déjà vécu des situations qui doivent être décrites comme "presque légendaires". Même si cela n'a pas parfaitement fonctionné, même si l'on a dû essuyer un revers : on y était et on peut raconter une histoire de bombe. Calanda recherche ces histoires et offre à toutes les quasi-légendes de Suisse une plate-forme pour leur quart d'heure de gloire.

Dans le cadre de la réorientation stratégique et du développement de la campagne, le site web Calanda.com a fait l'objet d'une refonte complète. Les histoires presque légendaires des utilisateurs, les produits de Calanda ainsi que d'autres activités liées à ce qui vient d'en haut sont centralisés sur la plateforme et sont disponibles à tout moment. La campagne, qui comprend, outre deux nouveaux spots TV et le site Internet, des mesures en ligne, a été lancée le 18 mai.

Responsable chez Heineken Switzerland / Calanda : Nabil Nasser (Marketing Director Switzerland), David Kistler (Group Brand Manager), Ricardo Dillier (Brand Manager), Thomas Egger (Junior Brand Manager). Responsable chez Publicis :Wim Roelfs, Lorenz Clormann (CD), David Lübke (rédacteur), Norihito Iida, Carlos Mejia (AD), Flavio Muff (Online Concept Developer), Dominik Locher (graphiste), Matthias Koller (chef du groupe de conseil), Alexandra Stojanovic (Brand Director), Eliane Imbach (Brand Assistant), Matthias Müller (Senior Strategic Planner), Simon Grasser (Head of Digital), Tiago Dias (Head of Development), Sandro Ducceschi (Senior Developer) Andy Günter (Developer), Cubera Solutions (Development), Cem Van-Der-Schaar (Head of TV / Art Buying), Shining Pictures (société de production), Marco Lutz (régie), Maher Maleh (DoP).