La promotion d'Emmi Energy Milk est à hurler de rire
La promotion « Scream & Win » de Scholz & Friends pour Emmi Energy Milk, diffusée directement sur les emballages, s'adresse spécifiquement au jeune public cible de la marque, et son nom en dit long : pour gagner, il suffit de crier à tue-tête dans son smartphone.
Une application spécialement développée à cet effet mesure le volume sonore et assure la participation par un code gagnant sur l'emballage. Chaque jour, il y a un nouveau prix à gagner, qui est peut-être encore plus bruyant que les participants - un puissant Ion Block Rocker. Et si l'on investit quelques décibels de plus, le premier prix est un voyage aux Etats-Unis.
La campagne se concentre systématiquement sur le mobile et le web : Outre l'application, il y a des bannières mobiles et en ligne, le microsite Screamandwin.ch ainsi que des actions d'accompagnement sur la page Facebook Emmi Energy Milk.
Et pour que non seulement les crieurs s'amusent, mais aussi les spectateurs (et les auditeurs), des vidéos sont disponibles : Des clips de cris particulièrement habiles font la promotion de l'action en parallèle sur des canaux en ligne sélectionnés, et beaucoup d'autres pourront être admirés sur Facebook et Youtube.
Les responsables s'excusent par avance pour le trouble à l'ordre public qui a duré quatre mois au total.
Responsable chez Emmi : Jolanda Vögeli, Marina Niederberger. Responsable chez Scholz & Friends : Christian Vosshaben, Thomas Müller, Dan Nessler, Lorenzo Müller, Avsa Yildiz, Martina Miani, Manuela Miksa, Wim Lanz, Lukas Frei (création), Mathias Rösch, Holger Schicke (conseil).
