Des célébrités pour SF zwei

Corporate Identity La Schweizer Fernsehen a fait produire une série de nouvelles bandes-annonces pour SF zwei et veut ainsi donner un style jeune à la chaîne. Les blocs rouges qui flottent dans les paysages helvétiques au son d'une sphère et qui se condensent dans le logo SF doivent avoir de la concurrence. Alex Hefter, responsable de la conception des CD à la télévision suisse depuis octobre 2004, veut opposer aux blocs rouges des célébrités du showbizz suisse encore plus colorées. Les célébrités et leurs déclarations sont les nouvelles identités de SF zwei. Les blocs restent le signe distinctif de SF 1, ce qui devrait permettre aux deux chaînes de paraître encore plus indépendantes à l'avenir. SF zwei sera bien sûr plus "jeune". Hefter en est convaincu : "Aujourd'hui, l'emballage est aussi important pour une marque média que le programme". Pour la nouvelle station Idents, les dix célébrités DJ Bobo, Roger Federer, Tanja Frieden, Baschi, Melanie Winiger, Carlos Leal, DJ Tatana, Nadine Strittmatter, Miss Suisse Lauriane Gilliéron et Stress ont posé devant la caméra dans une première série. La réalisation a été assurée par Michel Comte. Les courts métrages ont été produits en externe par Lea Rindlisbacher et sa société Eqal, basée à Zurich.
"La forme de cette mise en scène de 35 millimètres n'aurait pas été typique des tpc" explique Hefter pourquoi la commande a été confiée à l'extérieur. De plus, il a trouvé chez Eqal "le meilleur rapport qualité-prix". On a fait affaire ensemble parce qu'Eqal avait déjà travaillé plusieurs fois avec Michel Comte - et pour Alex Hefter, il était important de "réaliser cette histoire avec une star suisse établie". Le CD a par exemple été frappé par "l'excellent artwork" dans les spots Jaguar de Michel Comte.
L'idée de la campagne pour les nouveaux idents a été développée par Alex Hefter. Sur le plateau, l'équipe a finalement mis spontanément en pratique une idée qui sommeillait depuis longtemps pour de nouveaux clips d'image.
Comme les stars chargées de rendez-vous étaient déjà devant la caméra, Comte les a simplement placées devant un mur blanc et a également mis en scène une série supplémentaire de clips d'image en noir et blanc dans ce simple cadre. Ces clips ont été sonorisés avec les voix off des célébrités concernées. Tous les clips se terminent par le slogan : "Ma Suisse, ma télévision". Grâce à cette double utilisation, l'équipe de 30 personnes a pu travailler de manière très efficace. Jusqu'à quatre spots ont été produits par jour.

Succès rapide en peu de tempsSur une étagère derrière le bureau du nouveau CD, Alex Hefter, une douzaine de statuettes portant des prix de design du monde entier s'empilent. "A chaque concours, nous avons remporté au moins un prix au cours des douze derniers mois", se réjouit Hefter. Il répond par la négative à la question de savoir si les budgets ont également augmenté pour cette récolte. "Mon budget est du même ordre que celui de mon prédécesseur". Les prix se justifient donc plutôt par le caractère conceptuel du travail et la qualité du design. "Ici, nous faisons plus avec moins de budget", calcule l'ancien chef du design de la ZDF.
La télévision suisse a également été récemment récompensée à New York pour le studio du "Tagesschau" et de "10 vor 10". "Si nous voulons comparer ce travail au niveau international, il en ressort une clarté dans les lignes, une réduction rafraîchissante, alors que les Américains en particulier deviennent actuellement très baroques, avec beaucoup de bois et un arrière-plan émotionnel", explique le CD pour expliquer le style de son travail.
Dans l'ensemble, il considère l'image de la télévision suisse comme "moderne, réduite à l'essentiel et au nécessaire". Hefter veut que son travail s'inscrive dans la tradition mondialement connue du design suisse. Il a développé l'apparence des nouveaux studios en collaboration avec le designer de meubles et architecte suisse Hannes Wettstein.
En ce qui concerne les idents et les clips d'image, Hefter prévoit également des versions avec Frank Baumann, Marco Rima, Trudi Gerster, Peach Weber et d'autres figures d'identification pour SF 1. Les paysages avec les cubes rouges devraient toutefois rester. La série pour SF zwei peut également être poursuivie à volonté avec à chaque fois de nouveaux visages qui sont actuellement sous les feux de la rampe.
Dans une première phase, les idents seront diffusés de manière très intensive sur SF zwei. Les réalisateurs étaient donc conscients lors du tournage que "l'histoire doit pouvoir être regardée plusieurs fois".
Alex Hefter, CD Conception SFS Études de design diplômé
à la Staatliche Akademie der Bildenden Künste de Stuttgart. Designer indépendant pour différentes chaînes de télévision allemandes. En 1994, il est engagé comme designer conceptuel par la ZDF. Depuis 1996, chargé du département Corporate Design. En 2001, directeur du service ZDF Corporate Design. Parallèlement, chargé de cours en tant que professeur invité à la Fachhochschule Mainz ou à la Berufsakademie Ravensburg pour le design des médias. Depuis septembre 2004, directeur créatif de la conception pour la télévision suisse.
Andreas Panzeri