des échantillons de produits qui pénètrent rapidement
Soins du corps : Exxtra lance le nouveau soin hydratant de la gamme Zoé de Migros avec des échantillons promotionnels.
est un motif publicitaire très apprécié, car facile à représenter.
La mise en œuvre de l'utilité du produit va du mannequin de 14 ans avec
sans rides, un visage parfait, jusqu'à l'avant-après
Comparaison ou
l'illustration de plantes, de fleurs et de fruits avec de l'humidité
ou d'autres bons produits dermatologiques.
caractéristiques. Les idées publicitaires ont toutefois déjà été répétées à plusieurs reprises
et ne se distinguent plus que par la crédibilité de ce qu'ils considèrent comme une "guerre".
des avantages dramatiques des produits. Alors que les multinationales de la beauté
leurs messages et leurs valeurs de rappel avec d'énormes campagnes publicitaires
la marque Zoé de Migros tente de combler la différence dans le domaine de l'alimentation.
Impression publicitaire avec une originalité exigeante dans vos campagnes
de compenser.
Le motif devient la star
C'est pourquoi Exxtra lance la nouvelle ligne de soins hydratants Zoé avec
d'une campagne de presse où les échantillons gratuits ne sont pas simplement
Les produits doivent être au centre de l'attention et servir de preuve de l'utilité du produit.
Le motif est lui-même transformé en vedette, l'unique motif humide se transformant en un motif de fond.
tache de paysage aride ou composition de la nature sous cette
cachés.
La campagne, conçue et réalisée par Exxtra, met en scène des images esthétiques de la vie quotidienne.
Des images de paysages naturels arides, d'écorces d'arbres ou de galets de rivière, en
qui laissent apparaître la seule trace d'humidité sous l'échantillon.
vient. Sous forme de mousse ou d'herbe d'un vert profond.
La preuve de l'efficacité de la nouvelle crème Migros n'est donc pas apportée.
sur des traités pseudo-scientifiques, mais sur un
effet d'image surprenant, selon le conseiller Stefan Erhart. En particulier dans
La différenciation par rapport aux annonces concurrentes interchangeables pourrait ainsi
L'univers visuel de Zoé se poursuit après les campagnes précédentes, tout aussi indépendantes.
être approfondi. En effet, les motifs des annonces respirent le naturel
et la beauté, sans renoncer aux visages féminins si typiques.
de l'entreprise. Mais la campagne de Zoé ne doit pas seulement
renforcer la notoriété de la ligne Premium. En même temps, on espère
un rafraîchissement de la marque globale.
Luca Aloisi
