Avec ASKO et FORS, Prodigious et Saatchi & Saatchi font entrer la nature dans la maison
Le nouveau spot publicitaire du fabricant suédois d'appareils électroménagers haut de gamme ASKO mise sur une esthétique naturelle – et réserve plus d'une surprise avec la présence de plusieurs invités spéciaux.
Des aurores boréales en Suisse ? Des troupeaux de rennes à Studen ? Le roi de la lutte Christian Stucki, les yeux dans les yeux avec un chevreuil dans sa cuisine ? Oui, du moins dans le nouveau spot publicitaire d'ASKO et de la maison de marque suisse FORS AG. L'agence zurichoise Saatchi & Saatchi et l'agence de production Prodigious en sont responsables. Avec ce spot, elles ne mettent pas seulement l'accent sur les appareils eux-mêmes, mais aussi sur leur histoire, leur origine et leur message.
Grâce aux reflets sur les appareils électroménagers haut de gamme de l'entreprise suédoise, les téléspectateurs regardent au cœur de la nature scandinave. Cela permet de mettre l'accent non seulement sur la beauté de l'environnement, mais aussi sur l'esthétique du design ASKO - sur les structures élégantes et claires, sur la combinaison de la forme et de la fonction, qu'il s'agisse de la plaque de cuisson ou du lave-linge. "Les appareils en eux-mêmes sont déjà assez esthétiques, à cela s'ajoutent les mouvements de caméra, les animations. Ce n'est pas du porno de produit, c'est de l'érotisme de cuisine noble. Même si l'esthétique n'est pas synonyme d'érotisme", explique Florian Weitzel, directeur créatif de Saatchi & Saatchi.
L'accent volontairement mis sur la faune et la flore scandinaves a une raison simple : ASKO ne s'inspire pas seulement de la nature de sa patrie suédoise, ASKO la protège également. Le chevreuil animé, les aurores boréales et les forêts et lacs recouverts de brume qui se reflètent dans le spot sur les différents appareils ASKO symbolisent l'attachement d'ASKO à son pays d'origine. Inspiré par la nature suédoise, ASKO n'est pas seulement synonyme de design scandinave intemporel, mais aussi de durabilité.
Un "garçon de la nature" comme ambassadeur de la marque
"La particularité d'ASKO est bien sûr son design, mais aussi sa finition. ASKO est synonyme de perfection. Et ce n'est pas une formule toute faite : chaque appareil qui quitte l'entrepôt a été testé intensivement pour chaque application possible, afin de garantir sa longévité", explique Simon Leray, directeur de campagne de FORS. FORS est l'importateur général d'ASKO pour la Suisse et fait ainsi office de premier et unique partenaire de distribution des Scandinaves.
En tant qu'ambassadeur de la marque FORS, Christian Stucki est déjà passé devant la caméra pour ASKO. Le "garçon de la nature" est enthousiasmé par le thème du spot et sa réalisation : "Nous devons tous simplement faire un peu plus attention à notre mère la nature. Ces derniers temps, elle a souffert", déclare celui qui vient de Lyss, dans le voisinage direct de FORS. Il n'est pas nécessaire de toujours faire de grandes choses, de petits pas constants vers la durabilité sont tout aussi efficaces. "Nous ne devrions tout simplement pas perdre ce thème de vue. Après tout, nous voulons laisser une bonne terre à nos enfants et aux enfants de nos enfants", conclut Christian Stucki.
Le spot TV est complété par d'autres mesures hors/en ligne.
Responsable chez Fors : Simon Leray (directeur de campagne), Fabian Ledergerber (directeur marketing). Responsable chez Prodigious : Susan Baumgartner (Responsabilité générale), Suzana Kovacevic (Production), Stefan Ruegg (Réalisation), Matteo Attanasio (DOP), Anna Dettwiler (Photo & Making-of), Robin Volk (Artiste 3D), Kevin Feuz (1st AC), Patrick Richner (Grip), Jessica Krenn (Hair & Makeup), Sarah Störchli (Décors). Responsable chez Saatchi & Saatchi : Florian Weitzel (directeur de la création), Holger Schicke (directeur de l'agence), Lennart Adam (texte), Lukas Tauss (directeur artistique).
