Poster Performace Index : la campagne de ÖKK est efficace
Depuis 2008, ÖKK réalise régulièrement des affiches en Suisse alémanique et au Tessin. La recherche APG|SGA sur les affiches le montre : En l'espace de cinq ans, la valeur de mémorisation de la campagne d'affichage de ÖKK a doublé et sept fois plus de personnes attribuent aujourd'hui la bonne marque.
Depuis quelques années, ÖKK fait régulièrement de la publicité avec des affiches qui attirent l'attention sur des "maladies" qui n'existent pas (Werbewoche.ch a rapporté). La conception de base dans un style de bande dessinée marquant reste constante, mais le contenu des affiches doit toujours mettre l'accent sur les points forts et les avantages pour les clients de ÖKK de manière humoristique. Les thèmes abordés sont la "Nix-Sehitis" (2008), la "Heisse-Lufttitis" (2009), la "Anlügitis" ou la "Nix-Zuhöritis" (2010) jusqu'à la "Kleingedrucktitis" (2011) et la "Papierkriegitis" (2012).
Clairement au-dessus de la moyenne
Selon le communiqué, le compte de cette campagne est bon. En interrogeant la mémoire, l'attribution à la marque et l'agrément, l'étude de marché de APG|SGA a accompagné la campagne d'affichage. (étude d'impact à long terme des affiches PPI Poster Performance Index). L'évolution des résultats est claire : lors du lancement en 2008, environ un tiers des personnes interrogées se souvenaient de la campagne, cinq ans plus tard, ce sont plus de 60 pour cent des personnes interrogées. ÖKK se situe ainsi clairement au-dessus des valeurs moyennes PPI des campagnes d'affichage interrogées dans le domaine des assurances maladie.
Une marque plus ancrée
Le nom de la marque est désormais aussi plus fortement ancré. Alors qu'à l'origine, quatre pour cent des personnes interrogées attribuaient correctement la marque, fin 2012, 28 pour cent citaient déjà "ÖKK" comme étant la bonne marque. Selon la SGA, cette nette augmentation de l'impact repose d'une part sur une présence régulière des affiches dans un design constant, et d'autre part, l'offre de ÖKK s'est constamment élargie. Venanzi Vincenz, responsable de la communication marketing chez ÖKK, déclare à ce sujet : "Sur le marché très disputé de l'assurance-maladie, ÖKK a acquis une position stable au cours des dernières années. Cela se reflète entre autres dans l'évolution positive de l'impact publicitaire de nos campagnes d'affichage".
