La poésie de la publicité
Sous-vêtements Blue Spirit Communications a cherché pour Sloggi les plus belles fesses du monde - et les a trouvées au moins 1400 fois.
Sous-vêtements Blue Spirit Communications a cherché pour Sloggi les plus belles fesses du monde - et les a trouvées au moins 1400 fois.
Avec la campagne mondiale "Show me your Sloggi", Sloggi cherche en 2007 "les plus belles fesses féminines et masculines du monde". A l'époque des casting shows, c'est un succès garanti. D'innombrables jeunes femmes et hommes séduisants ont participé. Pendant trois mois, la marque de sous-vêtements à la mode a cherché dans 28 pays le postérieur le plus craquant. Plus de 3,5 millions de personnes intéressées ont jeté un coup d'œil expert ou professionnel sur le site Internet de Sloggi avec tous les détails du concours. Plus de 15000 participantes et participants se sont inscrits dans le monde entier. Les gagnants de la finale d'hier mercredi à Munich ont remporté un prix de 10 000 euros ainsi qu'une séance photo pour la prochaine campagne d'annonces Sloggi.En Suisse, la campagne populaire a été gérée au niveau régional par Blue Spirit Communications. L'agence de Schlieren avait déjà fait beaucoup parler d'elle il y a deux ans avec les Sloggi Girls adaptées pour la Suisse et leurs jambes massées au top par un ordinateur.
Maintenant, Blue Spirit a réalisé, outre la mise en œuvre nationale du concept international, des outils spéciaux pour renforcer l'affinité avec "Show me your Sloggi" pour la Suisse. Avec Xenia Tchoumitcheva, on a par exemple trouvé "le testimonial optimal", comme en est convaincu Gerry Flückiger chez Blue Spirit. La vice-miss connaît parfaitement le monde du mannequinat et a pu donner de nombreux bons conseils aux mannequins amateurs. De plus, avec Mister Suisse Tim Wieland, Ursula Knecht, propriétaire d'Option Model Agency, Peter Triner de Triumph International et la rédactrice lifestyle Martina Marti de 20 Minuten, "un jury de renom" a pu être constitué. Partout, la tournée des clubs Sloggi a été plus que remarquée. Lors d'un afterwork clubbing, les jeunes femmes et hommes ont pu se faire mettre en valeur par le photographe people Geri Krischker dans un studio photo mobile installé sur place. Les photos de fesses ont été directement mises en ligne.
Jusqu'à début octobre 2007, les participants de Suisse pouvaient s'inscrire sur le site Internet de Sloggi et ainsi participer au concours. Tous les futurs mannequins devaient être âgés d'au moins 18 ans et pouvaient télécharger leur photo de fesses, vêtues bien sûr de lingerie Sloggi, pour le vote en ligne. Pendant six semaines, les gagnants de la semaine ont été élus chaque lundi parmi les 20 meilleurs et publiés le mardi par Xenia Tchoumitcheva dans 20 Minuten Print et Online.
Les 12 vainqueurs de la semaine ont pu se présenter à la finale du 16 octobre au Kaufleuten de Zurich. C'est Jessica Matzig, 19 ans, et Jean Dominique Placy, 20 ans, qui y ont gagné.
Pour assurer le meilleur impact de la campagne sur le bon groupe cible, Blue Spirit Communications a misé sur une coopération médiatique avec 20 Minuten et Tilllate. L'agence a fourni le contenu de la campagne pendant huit semaines sous forme de nouvelles rédactionnelles pour la communauté de 20 minutes et la Reminder Box. Des annonces classiques ont été conçues à cet effet. Ainsi, "Show me your Sloggi" a été communiqué intégralement à plusieurs niveaux et renforcé par le multimédia.
Pour Peter Triner, directeur de Triumph Suisse, plus de 1400 photos de participants en Suisse, des milliers de visiteurs sur le site Internet et une grande acceptation au sein du groupe cible parlent "d'un grand succès de la campagne". Avec la mise en œuvre cross-média de la communication classique en passant par le contenu rédactionnel jusqu'à la couverture médiatique dans plusieurs formats TV comme "Glanz & Gloria" et les actualités sur Tele Züri, Blue Spirit Communications a réussi une étape réussie pour la communication intégrée, telle qu'elle semble devenir de plus en plus tendance dans le monde de la publicité pour de tels produits.
Andreas Panzeri
Avec la campagne mondiale "Show me your Sloggi", Sloggi cherche en 2007 "les plus belles fesses féminines et masculines du monde". A l'époque des casting shows, c'est un succès garanti. D'innombrables jeunes femmes et hommes séduisants ont participé. Pendant trois mois, la marque de sous-vêtements à la mode a cherché dans 28 pays le postérieur le plus craquant. Plus de 3,5 millions de personnes intéressées ont jeté un coup d'œil expert ou professionnel sur le site Internet de Sloggi avec tous les détails du concours. Plus de 15000 participantes et participants se sont inscrits dans le monde entier. Les gagnants de la finale d'hier mercredi à Munich ont remporté un prix de 10 000 euros ainsi qu'une séance photo pour la prochaine campagne d'annonces Sloggi.En Suisse, la campagne populaire a été gérée au niveau régional par Blue Spirit Communications. L'agence de Schlieren avait déjà fait beaucoup parler d'elle il y a deux ans avec les Sloggi Girls adaptées pour la Suisse et leurs jambes massées au top par un ordinateur.
Maintenant, Blue Spirit a réalisé, outre la mise en œuvre nationale du concept international, des outils spéciaux pour renforcer l'affinité avec "Show me your Sloggi" pour la Suisse. Avec Xenia Tchoumitcheva, on a par exemple trouvé "le testimonial optimal", comme en est convaincu Gerry Flückiger chez Blue Spirit. La vice-miss connaît parfaitement le monde du mannequinat et a pu donner de nombreux bons conseils aux mannequins amateurs. De plus, avec Mister Suisse Tim Wieland, Ursula Knecht, propriétaire d'Option Model Agency, Peter Triner de Triumph International et la rédactrice lifestyle Martina Marti de 20 Minuten, "un jury de renom" a pu être constitué. Partout, la tournée des clubs Sloggi a été plus que remarquée. Lors d'un afterwork clubbing, les jeunes femmes et hommes ont pu se faire mettre en valeur par le photographe people Geri Krischker dans un studio photo mobile installé sur place. Les photos de fesses ont été directement mises en ligne.
Jusqu'à début octobre 2007, les participants de Suisse pouvaient s'inscrire sur le site Internet de Sloggi et ainsi participer au concours. Tous les futurs mannequins devaient être âgés d'au moins 18 ans et pouvaient télécharger leur photo de fesses, vêtues bien sûr de lingerie Sloggi, pour le vote en ligne. Pendant six semaines, les gagnants de la semaine ont été élus chaque lundi parmi les 20 meilleurs et publiés le mardi par Xenia Tchoumitcheva dans 20 Minuten Print et Online.
Les 12 vainqueurs de la semaine ont pu se présenter à la finale du 16 octobre au Kaufleuten de Zurich. C'est Jessica Matzig, 19 ans, et Jean Dominique Placy, 20 ans, qui y ont gagné.
Pour assurer le meilleur impact de la campagne sur le bon groupe cible, Blue Spirit Communications a misé sur une coopération médiatique avec 20 Minuten et Tilllate. L'agence a fourni le contenu de la campagne pendant huit semaines sous forme de nouvelles rédactionnelles pour la communauté de 20 minutes et la Reminder Box. Des annonces classiques ont été conçues à cet effet. Ainsi, "Show me your Sloggi" a été communiqué intégralement à plusieurs niveaux et renforcé par le multimédia.
Pour Peter Triner, directeur de Triumph Suisse, plus de 1400 photos de participants en Suisse, des milliers de visiteurs sur le site Internet et une grande acceptation au sein du groupe cible parlent "d'un grand succès de la campagne". Avec la mise en œuvre cross-média de la communication classique en passant par le contenu rédactionnel jusqu'à la couverture médiatique dans plusieurs formats TV comme "Glanz & Gloria" et les actualités sur Tele Züri, Blue Spirit Communications a réussi une étape réussie pour la communication intégrée, telle qu'elle semble devenir de plus en plus tendance dans le monde de la publicité pour de tels produits.
Andreas Panzeri
