Pinkup : campagne d'abonnement personnel à Cuisine de Saison
Comment rendre la campagne d'acquisition de nouveaux abonnés aussi attrayante que possible en envoyant un exemplaire d'essai ? Pinkup a envoyé un magazine avec une couverture personnalisée. Chaque gastronome contacté a reçu son exemplaire unique, conçu pour attirer le regard.
Avoir sa propre présence sur la couverture d'un magazine : beaucoup en rêvent. Cuisine de Saison, le magazine culinaire de Migros, a réalisé ce souhait. Des exemplaires d'essai du numéro d'avril ont été envoyés dans tout le pays avec une deuxième "fausse" couverture portant le prénom de la personne inscrite bien en évidence dans la police. Cuisine de Saison" est devenu "Heidisküche" : personnalisation totale ! Les destinataires ont été surpris, flattés et amusés lorsqu'ils ont sorti leur magazine très personnel de la boîte aux lettres. D'autant plus qu'ils ont été interpellés à plusieurs reprises par leur nom, aussi bien sur la page de couverture que sur le reste du support publicitaire de quatre pages. Des conditions idéales pour générer des commandes d'abonnement en conséquence.
Responsable de Cuisine de Saison : Carina Schmidt (responsable du marketing des lecteurs et du service des abonnements), Nadine Voss (responsable du marketing des lecteurs). Responsable chez Pinkup Dialogmarketing : Nicole Chervet (CD/texte), Vitali Tcherednitchenko (AD), Jevgenia Babuskina (graphisme), Martina Käppeli (conseil).
