Pinkup : campagne pour le nouvel abonnement TCS
Pour s'abonner à Touring – désormais disponible dans un format magazine attrayant –, il faut être membre du TCS. Dans le cadre d'une campagne de prospection, Pinkup Dialogmarketing a ajouté une bande jaune autour du magazine.
Ceux-ci ont été distribués dans 350'000 boîtes aux lettres de membres potentiels du club. Dans l'offre : l'abonnement le plus avantageux de Suisse.
Lors du recrutement des membres du TCS, l'accent est normalement mis sur l'assistance routière et les avantages du club, et le magazine Touring est un "nice-to-have". Dans le mailing combiné, la communication a pour une fois été inversée : les personnes qui s'abonnent au magazine pendant un an reçoivent en prime le service de dépannage de la Patrouille TCS. Un calcul qui fonctionne. Selon le communiqué, le taux de retour après la mesure publicitaire est réjouissant.
Responsable au TCS : Patricia Gyger (chef de projet marketing). Responsable chez Pinkup : Nicole Chervet (CD), Jeva Babuskina (graphisme), Jeanine Jost (conseil)
