Pas Mal met en scène une campagne hivernale réussie pour Ovomaltine

La campagne hivernale d’Ovomaltine a une nouvelle fois fait sensation cette saison. Avec des personnalités telles que la star du freeski Andri Ragettli, l’animateur Ramin Yousofzai et la créatrice de contenu genevoise Lana Bante, la marque suisse culte a produit des contenus variés pour les réseaux sociaux. La campagne a généré environ 1,3 million de vues ainsi que plus de 29,5 millions d’impressions, et a séduit une large communauté de fans de sport, d’humour et d’Ovomaltine.

Une cascade spectaculaire en canoë, temps fort de la campagne

Au cœur de la campagne se trouvait une cascade exceptionnelle réalisée par Andri Ragettli. Sur un lac de montagne suisse, le champion du monde s’est lancé dans un défi d’un genre particulier : à bord d’un canoë, il a effectué un tour complet à 360 degrés sans renverser son Ovo&Coffee. « Cette cascade en canoë était un défi exigeant, qui a nécessité beaucoup de discipline et d’entraînement. L’Ovo&Coffee m’a apporté l’énergie nécessaire pour mener à bien cette idée audacieuse », explique Ragettli.

Une autre vidéo mettant en scène Ragettli et Ramin Yousofzai a enregistré un taux d'engagement moyen supérieur à 15 % sur l'ensemble des plateformes. Dans ce clip humoristique, Andri emmène Ramin, qui somnole, sur les pistes de ski – en passant par des kickers, des rails et même le téléski. Ce n’est qu’au moment où l’Ovo&Coffee est ouvert que le dormeur se réveille.

Quiz interactif dans la télécabine et moments authentiques de la vie quotidienne

Ramin Yousofzai a également participé à une deuxième animation, consacrée à la culture générale suisse. Vêtu d’une tenue orange très voyante, il a passé une journée entière à faire des allers-retours dans une télécabine très fréquentée, posant aux passagers huit questions sur la culture générale suisse et la culture générale en général. Ceux qui répondaient correctement remportaient un lot Ovo et un forfait journalier dans le domaine skiable.

La créatrice de contenu genevoise Lana Bante a fait ses débuts sur la chaîne Ovo. Dans la première vidéo, elle incarne une skieuse débutante qui, grâce à une boisson Ovo High Protein, parvient même à venir à bout de la piste bleue. Dans la deuxième vidéo, elle charge la voiture avec une amie pour un week-end au ski, et celle-ci ne cesse de trouver de nouvelles choses qu’il faut absolument emporter – un moment auquel on peut facilement s’identifier.

La campagne renforce la position de la marque dans le domaine des sports d'hiver

Christof Stulz, responsable marketing chez Ovomaltine, se montre satisfait : « Nous sommes ravis d’avoir une nouvelle fois mené à bien cette saison une campagne couronnée de succès, qui s’inscrit dans la lignée des succès de l’année dernière. Elle montre qu’Ovomaltine est solidement ancrée dans l’esprit des Suisses en lien avec les sports d’hiver – en tant que source d’énergie savoureuse pour tous les projets.»

L'ensemble de la campagne a été conçu et mis en œuvre par Pas Mal, en étroite collaboration avec Ovomaltine et les créateurs. Un making-of de la cascade en canoë ainsi que deux supports visuels attrayants sont venus compléter la campagne.

Les contenus ont été diffusés sur Instagram, TikTok, Facebook et YouTube, et ont permis d'entretenir une communauté engagée pendant les mois de froid. Les actifs de la campagne sont disponibles sur le Compte Instagram d'Ovomaltine à trouver.

Responsable chez Wander : Caroline Benz (responsable de marque), Sarah Stoller (responsable du numérique), Christof Stulz (responsable marketing) ; Responsable chez Pas Mal : Jonas Bayona (direction créative), Valérie Gantenbein (direction de compte), Noah Nüssli (production de vidéos pour les réseaux sociaux), Julia Suter (cheffe de projet) ; Responsable chez Sir Mary : Katharina Günther (Planification et conseil), Fahreta Murtovi (Planification), Marion Nicolaus (Opérations publicitaires), Stefan Speck (Opérations publicitaires).