Les trams Orell Füssli à Berne et à Bâle

Orell Füssli Thalia, la plus grande entreprise suisse de librairie, était jusqu'à présent présente sur le marché suisse avec les deux marques principales Orell Füssli et Thalia. A l'avenir, l'entreprise se concentrera sur la marque ombrelle Orell Füssli et a donc rebaptisé 15 magasins Thalia en Suisse (Werbewoche.ch a rapporté). Le projet, qui comprend entre autres le remplacement des inscriptions sur les façades extérieures et dans les magasins, est accompagné d'une campagne d'image ciblée. Elle est complétée par les trams Orell Füssli à Bâle et à Berne, où des livres à lire sont mis à disposition.

Au cœur de la campagne d'image, des illustrations de personnages connus du monde du livre et de la littérature. Sur les images, ce monde se fond dans celui d'Orell Füssli. On y voit par exemple Gutenberg lisant un roman sur son Tolino-E-Reader ou Sherlock Holmes cherchant la solution de l'énigme dans l'étagère à livres. L'idée derrière ces sujets : les protagonistes de la littérature mondiale, dont les histoires étaient jusqu'à présent également disponibles sous forme de livres dans les filiales Thalia, sont désormais tous réunis sous le nom d'Orell Füssli.

Bibliothèque sur rails

Les illustrations sont également imprimées en taille réelle sur les deux trams Orell Füssli qui circuleront à Bâle et à Berne pendant trois mois, du 28 mai au 28 août 2016. Alors que les illustrations de personnages de récits célèbres sont visibles sur l'habillage extérieur des trams, les passagers peuvent eux-mêmes fouiller dans les livres à l'intérieur - des best-sellers actuels et des classiques intemporels sont à la disposition des usagers des trams pour être lus. "Nous voulons ainsi partager notre passion pour les livres avec les passagers", explique Coralie Klaus-Boecker, responsable Marketing & Communication chez Orell Füssli Thalia. "Les gens se rendront compte à quel point on oublie vite le stress et le quotidien lorsqu'on se plonge dans le monde de la littérature". La campagne est complétée par des annonces qui seront publiées dans différents médias imprimés.

Changement de nom de 15 magasins Thalia en une semaine seulement

L'agence Blue Spirit a réalisé la transformation des 15 librairies Thalia en Orell Füssli dans toute la Suisse en une semaine seulement, sans interruption de l'activité. Pour la mise en œuvre concrète, Blue Spirit a collaboré avec Marzohl. Il s'agissait de tenir compte de l'individualité et de l'histoire de chaque magasin. La conception et les préparatifs minutieux étaient en cours depuis décembre.

Responsable chez Orell Füssli Thalia : Coralie Klaus-Boecker (responsable Marketing & Communication), Urs Schweizer (responsable Infrastructure et Contrats), Mirem Atac (Campaign Manager). Partenaires du projet : Blue Spirit Communications, Marzohl Werbetechnik (toutes deux mises en œuvre dans les filiales) ; Zürizee Werbeagentur (concept de campagne), Charlotte du Jour (illustrations), Flowcube Communications (relations publiques) ; Kramer Druck (impression des trams Orell Füssli), Allgemeine Plakatgesellschaft (implémentation des trams Orell Füssli) ; Mediaplus (réservations d'annonces).