Onywa réalise sa première campagne pour Karma Lama
L'agence de marketing à but non lucratif zurichoise Onywa présente pour la première fois un projet concret : pour la plateforme Karma Lama, l'agence a développé une campagne qui met l'engagement bénévole au premier plan. En cette année de Coupe du monde de football, la campagne s'appuie sur une analogie sportive et invite à devenir ensemble « championnes du monde du bénévolat ».
L'agence de marketing zurichoise à but non lucratif Onywa (anciennement Oniwa) montre pour la première fois un travail concret : pour la plateforme Karma Lama, l'agence a développé une campagne qui met l'accent sur l'engagement bénévole. Karma Lama met en relation des bénévoles avec des organisations via un site web et une application et veut ainsi simplifier l'accès à l'engagement. Onywa a pu s'imposer à la fin de l'année dernière lors d'un screening d'agences.
Analogie sportive en cette année de Coupe du monde de football
Sur le plan du contenu, la campagne mise sur une analogie sportive en cette année de Coupe du monde de football et invite à devenir ensemble «championne du monde du bénévolat». En effet, bien que la Suisse fasse partie des pays les mieux placés en matière d'engagement bénévole (source : Moniteur du bénévolat en Suisse 2025), il existe un besoin de rattrapage dans certains domaines.
Un grand potentiel pour le volontariat d'entreprise
Outre les particuliers et les organisations à but non lucratif, la campagne s'adresse également aux entreprises. En effet, en ce qui concerne l'engagement volontaire des entreprises, le Corporate Volunteering, la Suisse a encore une marge de progression. «Nous voyons encore un grand potentiel, en particulier dans les PME, car il est prouvé que même pour les petites et moyennes entreprises, l'engagement volontaire présente des avantages tant pour les collaborateurs que pour l'entreprise», explique Sabrina Trachsler, cofondatrice et codirectrice de Karma Lama.
Diffusion multicanale en Suisse alémanique
La campagne sera diffusée en avril et en mai via différents canaux. Dans l'agglomération de Zurich, des motifs sont présents sur des surfaces publicitaires numériques. Un motif est également utilisé, permettant aux personnes intéressées de réserver directement un engagement bénévole au moyen d'un code QR. «Goldbach Neo nous a beaucoup aidés à trouver le bon emplacement», explique Lara Zanetti, cofondatrice d'Onywa. D'autres activations, dont des annonces sur les médias sociaux et des mailings directs, font également partie de la campagne.
Première campagne pour Onywa
L'agence Onywa est organisée en tant qu'association à but non lucratif et ne travaille pas dans un but lucratif. «L'idée à l'origine d'Onywa a été suivie avec beaucoup d'intérêt, et nous sommes d'autant plus heureux que notre offre a entre-temps convaincu», déclare Clement Obiegbu, cofondateur d'Onywa. L'agence, dont le siège est à Zurich, a été lancée fin 2025 et se concentre sur les mandats d'organisations et d'entreprises à vocation sociale ou environnementale.
Responsable chez Karma Lama : Sabrina Trachsler (Marketing & Communication) ; responsable chez Onywa : Collectif Onywa (conseil, stratégie, création, direction artistique, design graphique, texte) ; partenaires externes : Goldbach Neo (DOOH), Oliver Brühlmann (Senior Key Account Manager).
