Étude OMS : une plus grande sensibilisation sur un petit écran

La publicité sur les sites mobiles des quotidiens a le même impact que sur les sites classiques des quotidiens. C'est ce que démontre l'étude actuelle sur l'effet publicitaire mobile de l'entreprise allemande de marketing premium OMS. La différence entre la publicité mobile et la publicité sur ordinateur réside surtout dans le mode d'action : Grâce à la publicité mobile plus petite, plus facile à saisir et plus ciblée, les campagnes mobiles sur les pages web des quotidiens atteignent une notoriété de marque particulièrement forte (plus 9 pour cent par rapport au desktop). Les marques annoncées sont ainsi ancrées plus durablement dans l'esprit des utilisateurs via le canal mobile.

Sur le desktop, en revanche, la publicité paie notamment en termes d'image (plus 16% par rapport au mobile). Les marques peuvent être mises en scène de manière plus élaborée et avec un storytelling étendu, de plus les supports publicitaires desktop sont plus grands par rapport aux supports mobiles. En ce qui concerne la préférence d'achat, les résultats sont identiques : Les publicités pour mobile et pour ordinateur augmentent de la même manière l'intention d'achat des utilisateurs.

"Pour les annonceurs et les agences médias, ces résultats signifient surtout une chose : afin d'obtenir un impact publicitaire maximal, ils devraient, à une époque où l'utilisation multi-écrans augmente, miser davantage sur des campagnes dans lesquelles différents segments, comme la publicité sur mobile et sur ordinateur, agissent ensemble", explique Linda Mozham, directrice commerciale et membre de la direction d'OMS. "La pratique courante est toutefois différente : Selon le rapport MAC Mobile 2014/01, les recettes publicitaires mobiles 2013 ont certes augmenté de 67 % supplémentaires en Allemagne pour atteindre un total de 65 millions d'euros, mais cela ne représente qu'une part de 4,9 % par rapport au chiffre d'affaires total en ligne. Il y a là un besoin urgent de rattrapage".