Omnicom Media Group montre l'impact du sponsoring des Championnats du monde MTB UCI 2025
Une étude menée par Omnicom Media Group Suisse sur les Championnats du monde de VTT UCI 2025 dans le Valais met en évidence l'impact considérable du sponsoring au sein des communautés sportives engagées. 69 % des amateurs de VTT ont déjà acheté des produits à la suite d'actions de sponsoring. Cette analyse fournit aux marques des pistes concrètes pour une communication authentique au sein de ces communautés.
Les Championnats du monde de VTT UCI 2025 en Valais ont montré de manière impressionnante à quel point l'esprit de communauté est ancré dans le VTT. Une étude récente d'Omnicom Media Group Suisse met en lumière la perception de l'événement par la population suisse et fournit des enseignements sur le rôle du sponsoring sportif.
La communauté plutôt que le sport de masse
En Suisse, le VTT n'est pas un sport de masse, mais il possède une communauté engagée : 10 pour cent de la population s'y intéresse activement, 17 pour cent se qualifient de fans. La proximité avec la famille caractérise le milieu : de nombreux fans sont des parents avec des enfants de moins de 15 ans.
L'intérêt pour la Coupe du monde a été particulièrement élevé en Suisse romande, surtout chez les hommes âgés de 36 à 45 ans. L'étude révèle de nettes différences régionales dans la perception de l'événement.
Forte propension à l'achat grâce au sponsoring
L'analyse prouve l'impact direct du sponsoring au sein de la communauté : 69% des fans ont déclaré avoir déjà acheté des produits suite à des activités de sponsoring. Toutefois, la reconnaissance spontanée des marques est encore faible. Des activations ciblées et proches du sport peuvent avoir un impact sur ce point. La communication se propage directement via l'environnement social et les canaux numériques.
"Les Championnats du monde de VTT UCI 2025 en Valais ont laissé une impression durable en Suisse", déclare Michael Selz, Managing Partner Insights & Strategy chez Omnicom Media Group Suisse. "Notre analyse offre aux marques des points de départ concrets pour établir un lien crédible avec des communautés sportives engagées".
L'authenticité comme facteur de réussite
L'authenticité et le "community fit" sont les leviers. En pensant à l'environnement familial, en utilisant des points de contact proches du sport et en les associant à la portée numérique, il est possible de créer des liens et de déclencher des impulsions d'achat. La compréhension de la culture et des besoins de la communauté est décisive.
L'enquête a été menée en deux vagues, avant et après l'événement, auprès de plus de 500 participants de Suisse alémanique et de Suisse romande, âgés de 16 à 59 ans. L'enquête a notamment porté sur l'intérêt pour le sport, la structure des supporters, la perception de la Coupe du monde, l'impact du sponsoring, la reconnaissance des marques et le comportement d'achat.
