Ogilvy & Mather : Création d'un mailing avec une recette secrète pour IBM
Étant donné que les solutions d'externalisation informatique ne peuvent être vendues qu'avec l'accord des directeurs financiers (CFO) et des directeurs informatiques (CIO) concernés, le mailing élaboré par Ogilvy & Mather Zurich s'adresse spécifiquement à ces deux décideurs au sein des entreprises.
Les différentes parties du mailing personnalisé en deux parties s'adressent chacune à un problème spécifique du CFO et du CIO, qui peut être résolu grâce à l'externalisation informatique d'IBM. Le clou : l'énigme du mailing ne peut être déchiffrée que si les deux personnes sont réunies. Outre un "taux de réponse impressionnant" selon le communiqué, l'idée a également été récompensée d'une médaille de bronze par l'ADC Suisse.
Responsable chez IBM Suisse : Andreas Albicker, Martina Kunz. Responsable chez Ogilvy & Mather : Thomas Bolliger (direction créative), Fabian Küchler (texte), Stephanie van Ophuisen (direction artistique), Filipo Salmina (graphisme), Sam Hug (conseil), Nina Beriger (assistance), Harald Kleiner (production).
