Ogilvy : Mailing créé pour IBM

Pour les clients ayant de grandes quantités de données qui doivent être accessibles à tout moment de manière décentralisée, IBM propose un service de conseil pour des solutions cloud individuelles. Cela permet d'identifier les données et les charges de travail et de développer des solutions cloud sur mesure. Ogilvy & Mather a créé et réalisé un mailing sur ce thème, qui a été envoyé aux CIO (Chief Information Officers) d'entreprises de taille moyenne, à partir de 500 collaborateurs, dans toute la Suisse alémanique.

Le mailing reprend le message central de manière simple et le dramatise dans une mise en œuvre en forme de clin d'œil : ce n'est pas parce que quelque chose a de la place dans autre chose qu'il est judicieux de le conserver dans cette dernière. En d'autres termes, ce n'est pas parce qu'une bouteille de shampooing douche peut être placée dans un seau à vin qu'elle doit être conservée dans ce dernier. La résolution a eu lieu dans un dépliant joint : Ce n'est pas parce que toutes vos données et charges de travail ont leur place dans le cloud qu'elles y sont toutes adaptées.

Le clou de toute l'opération est que les conseillers clientèle d'IBM apportent, lors du premier entretien de conseil, une bouteille de vin qu'il est judicieux de placer dans la cave à vin. Ainsi, les clients ont littéralement le plaisir de découvrir la solution judicieuse pour leurs exigences en matière de charge de travail.

Responsable chez IBM :Markus Wyrsch (Small Deals Leader) ; Luana Carito (GTS Marketing DACH). Responsable chez Ogilvy & Mather : Thomas Bolliger (CD) ; Stephanie van Ophuisen, Tino Heuter (AD) ; Marcel Elsener (texte) ; Marcel Kohler (production) ; Samuel Hug, Michela Girola (conseil).