Notch : campagne de performance pour Ricardo.ch

Chaque année, Ricardo.ch lance une vaste campagne de marketing à l'approche de Noël. En 2014, celle-ci est exclusivement axée sur le web et constitue une campagne de performance pure. Notch Interactive conçoit et réalise toutes les mesures relatives à la communication. La vente de nouveaux articles à prix fixe et l'augmentation du trafic dans les différentes catégories de produits sont au cœur de la campagne. Selon un communiqué, Ricardo.ch veut ainsi se positionner encore plus fortement comme place de marché en ligne pour les nouveaux produits. Des commerçants professionnels ont été activés spécialement pour la campagne et proposent leurs produits à des prix fixes.

Pour répondre à l'orientation stratégique, la communication se compose d'une partie concrète de ciblage et d'une partie de portée générale, la seconde visant un groupe cible aussi large que possible. Pour la partie ciblage, des campagnes partielles ont été conçues, qui s'adressent à différents segments et proposent différents produits ou messages. Notch Interactive a défini et délimité les segments et les groupes de ciblage en collaboration avec Mediacom et Ricardo.ch. Grâce à un suivi régulier, des ajustements de la pondération sont effectués en permanence afin d'obtenir la meilleure performance possible des campagnes. Les bannières et les microsites sont conçus en fonction des groupes cibles et des besoins définis.

Le slogan de Ricardo.ch "Exactement mon truc" a plus de poids et est utilisé pour la première fois de manière proéminente dans les mesures de marketing. Il sera à chaque fois modifié visuellement pour s'adapter au groupe cible correspondant.

La campagne annuelle se déroulera du 10 novembre au 21 décembre 2014. Elle sera promue par des moyens publicitaires en ligne externes et internes. En outre, des newsletters et différentes mesures de médias sociaux seront utilisées.

Responsable chez Ricardo.ch : Yves Mäder (Managing Director Ricardo.ch), Lars Hanf (Head of Marketing), Michel Noverraz (Head of Brand & Advertising), Lilian Prachoinig (Marketing Project Manager). Responsable chez Notch Interactive : Peter A. van der Touw (responsabilité générale), Jeff Gerber (direction créative), Marco Klein, Martin Stauch (direction artistique), David Elmiger, David Voges (texte), Alain Aebersold, Jack Benz, Simon Thurnheer (design), Tobias Fuhlroth (direction technique), Stefan Schäfer (direction conseil), Vera Weber (conseil). Responsable chez Mediacom : Andreas J. Bartneck (Directeur Interaction & Media Beyond Advertising), Stephan Sliwensky (Responsable du Conseil en Interaction), Franz Klingler (Interaction Senior Planner).

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