Nietzsche devient électricien

LGK place la marque d'électricité 1 to 1 energy avec un catalogue de questions enfantinesLes offensives publicitaires des deux géants suisses de l'électricité ne pourraient pas être plus opposées : Alors qu'Axpo se recommande elle-même en tant que producteur, les Forces motrices bernoises SA et 40 entreprises d'électricité du Plateau suisse se concentrent sur leur produit et font pour la première fois de l'électricité une marque, 1 to 1 energy. Par conséquent, six ans avant l'ouverture complète du marché, les deux entreprises empruntent des voies différentes pour développer leur marque : si Axpo cherche à se faire accepter et à se faire connaître avec une tresse au beurre non cuite, des haricots crus et un spot futuriste et cosmopolite à l'esthétique héroïque socialiste, l'alliance Mittelland-EW 1 to 1 energy se profile avec une image plus provinciale, mais d'autant plus humaine. Sa stratégie de dialogue est donc également pragmatique : à l'approche de la votation sur la loi fédérale sur le marché de l'électricité, l'Alliance pour 1 to 1 energy se présente, avec sa campagne de questions-réponses, comme un centre de compétences afin d'être considérée, en cas de libéralisation définitive, comme un partenaire électrique sympathique et orienté vers le client, également auprès des ménages privés. Au centre du lancement de la marque, on trouve des enfants avec leurs questions simples, mais qui les dépassent. page 10