Rien ne va sans Fridolin

La directrice de Fridolin, Maya Ziegler, n'aime toutefois pas trop entendre le terme "journal gratuit". Car malheureusement, regrette-t-elle, il a une connotation négative, presque bon marché : ce qui est gratuit ne peut pas être bon. Et pourtant, le Fridolin est fait avec beaucoup de cœur. Les Glaronnais le savent et le sentent, et appellent tendrement leur journal "Fridli". Chaque semaine, le jeudi, 29 707 exemplaires du Fridolin sont distribués dans chaque boîte aux lettres du canton de Glaris, ainsi que dans les boîtes postales de la partie supérieure du canton de Schwyz et de la région de la Linth. Les recrues glaronnaises peuvent se faire envoyer gratuitement le Fridolin à l'école de recrues, et certains Glaronnais nostalgiques ont même commandé leur Fridli à Phuket et au Vatican. Mais pour cela, il faut s'abonner.

La couverture budgétaire perçue du Fridolin est bien supérieure à la couverture réelle, qui atteint déjà 100 pour cent. Le journal atteint ce niveau dans le canton de Glaris, car le Fridolin contient le journal officiel de Glaris, ce qui a été approuvé par la Landsgemeinde. Ainsi, le Fridolin peut également être glissé dans les boîtes aux lettres, qui empêchent toute autre publicité dispersée par des autocollants "stop". Et même là, il semble être le bienvenu.

La grande portée du journal est un bon argument pour les annonceurs de la région qui misent sur la publication depuis près de 50 ans. Ils ont également soutenu le journal pendant la crise de 2009. Ainsi, le Fridolin est en mesure d'assurer le fonctionnement de l'imprimerie offset et numérique qui lui est rattachée dans les périodes difficiles. Et ce n'est pas tout : l'année de crise 2009, qui a bien secoué de nombreuses entreprises moyennes, a même été la meilleure des huit dernières années pour Fridolin Druck und Medien, et ce sans licenciements ni retraites anticipées. "Nous avons simplement tous tiré à la même corde", déclare Maya Ziegler non sans fierté.

Tous pour un

Depuis octobre de l'année dernière, le Fridolin a un directeur de rédaction qui préside aux destinées du contenu du journal. Lui aussi s'appelle Fridolin, mais plus Jakober. Le prénom, assure Ziegler avec un clin d'œil, n'a pas été un critère de sélection, mais un pur hasard. Outre le directeur de la rédaction, deux journalistes indépendants permanents et une chroniqueuse, la compagne du fondateur de Fridolin Walter Feldmann, aujourd'hui âgée de 80 ans, collaborent au journal semaine après semaine. En outre, plusieurs des quelque 40 000 habitants de Glaris, Glaris Nord et Glaris Sud, ainsi que des citoyens des cantons limitrophes, écrivent pour le Fridolin. Environ 60 pour cent des articles sont rédigés par les lecteurs eux-mêmes. "Chaque association, chaque club, chaque citoyen du canton de Glaris et des cantons limitrophes a le droit de placer un texte avec photo dans le Fridolin", souligne Ziegler. Chaque semaine, la rédaction et la direction de la maison d'édition doivent choisir parmi 90 à 120 textes soumis ceux qui seront publiés. Une tâche difficile, car chaque contribution a la même importance pour l'équipe de rédaction. Ziegler : "Nous n'évaluons ni ne pondérons les articles envoyés, nous nous contentons de les relire. Notre objectif est de représenter le canton avec toutes les opinions qu'on peut y rencontrer et d'inciter à la réflexion et à la participation. Mais nous devons bien sûr adapter le volume de chaque numéro aux annonces vendues. C'est pourquoi nous ne pouvons pas publier tous les articles qui nous sont soumis. Le volume du Fridolin varie entre 32 et 64 pages".

Motif de tricot particulier

L'implication intensive de la population glaronnaise n'est pas la seule spécialité du Fridolin. En tournant la page de couverture, on tombe d'abord sur les avis de décès en pages 2 et 3. Maya Ziegler explique : "Chez nous, les défunts ont une place d'honneur et n'atterrissent pas n'importe où dans les dernières pages. C'est un signe de notre estime pour eux et pour leurs proches. Nous savons que nous attirons l'attention et nous nous faisons souvent secouer la tête par ce procédé. Mais nous allons continuer à le faire". Le Fridolin ne connaît pas non plus de trou ou de pause estivale : "Il y a toujours une raison de faire de la publicité et des sujets à traiter", explique Ziegler, "même et surtout en été. Bien sûr, nous devons de temps en temps donner de nouvelles idées à nos annonceurs. Mais comme nous sommes en contact étroit et direct avec eux et que nous connaissons bien leur activité, ce n'est pas un problème. C'est ce qui se passe ici".

Histoire et histoires

Le 29 octobre est le jour de l'anniversaire de Fridolin. Ce jour-là, en 1965, le successeur de l'Anzeiger vom Gross- und Kleintal, fondé en 1928, est apparu pour la première fois sur la scène - et ce avec 15 003 "exemplaires certifiés par la poste", ce qui en fait le journal au plus fort tirage de l'espace économique glaronnais, financé par les annonces et gratuit pour tous les Glaronnais. L'idée de publier le Fridolin est venue de Walter Feldmann le Jeune, né en 1930, qui a dirigé les affaires opérationnelles de Fridolin Druck und Medien jusqu'en 2009. Le père de Feldmann, Walter Feldmann Senior, né en 1888, imprimeur et typographe, avait fondé l'imprimerie Schwanden en 1924 et lancé l'Anzeiger quatre ans plus tard. En 1959, à l'âge de 29 ans, Walter Feldmann Junior a repris l'imprimerie à la demande de son père, a enrichi l'Anzeiger de pages rédactionnelles et l'a baptisé Fridolin.

En fait, le Fridolin est un produit de rebut. En effet, l'objectif de Feldmann Junior en imprimant cette feuille était en fait de recycler le papier excédentaire. Ce typographe de formation et commerçant diplômé n'aimait pas le jeter, il a donc cherché un contenu pour remplir le papier. Le Fridolin était né. Pendant de longues années, il a été écrit et composé à Schwanden, mais imprimé à Saint-Gall par l'imprimerie du St. Galler Anzeiger, Nuber. Les pages de composition devaient être à l'imprimerie à 16 heures, car l'Anzeiger y passait sur la machine juste après le Fridolin. "Lorsque le volume était important, il arrivait que toutes les pages du Fridolin ne soient pas prêtes à 15 heures", se souvient Walter Feldmann, aujourd'hui âgé de 81 ans. "C'est pourquoi un chauffeur de camionnette conduisait les huit à dix premières pages à l'avance à Saint-Gall, puis j'apportais moi-même les deux à six pages en retard avec mon Opel Rekord". Le chargement des plaques restantes dans l'Opel s'est fait dans une grande agitation. Les pages de plomb apportées par les typographes pesaient chacune environ 25 kilos et devaient être rangées sur le siège arrière et dans le coffre de l'Opel. "Un jour, j'ai déposé l'une des plaques sur le toit de la voiture", raconte Feldmann. "Je voulais la mettre dans le coffre, mais je l'ai oubliée et j'ai démarré en trombe. Peu avant Glaris, je me suis souvenu de la page. J'ai eu une grosse frayeur - mais la lourde plaque de plomb était toujours là où je l'avais déposée". Le Fridolin a pu être imprimé à temps, "un petit miracle" pour Feldmann. Sinon, cela aurait été la première et unique fois que le Fridolin n'aurait pas été livré à temps à ses lecteurs.

Aujourd'hui encore, le Fridolin n'est pas imprimé à Schwanden, car l'imprimerie ne possède pas de machine offset à bobines. Pendant 23 ans, le journal a été imprimé par DZO Druck Oetwil am See. Depuis la fermeture de cette entreprise, c'est NZZ Print qui imprime le Fridolin à Schlieren. Mais le journal est toujours entièrement produit à Schwanden, même si les données d'impression ne sont plus transmises à l'imprimerie par Opel Rekord, mais par voie numérique.

Fridolin, le chouchou des femmes

Produire un journal est une chose. Mais qui le distribue ? Feldmann le Jeune s'est adressé à la poste de Schwand. Mais en 1965, celle-ci demandait pour la disposition du Fridolin un prix supérieur aux coûts de production, de personnel et de papier réunis. Feldmann a donc fondé sans hésiter sa propre société de distribution, la Drucksachen-Verteilorganisation Glarnerland. Le cœur de l'organisation était constitué d'une dizaine de femmes au foyer réparties dans le canton de Glaris, qui gagnaient quelques francs supplémentaires une fois par semaine en livrant des imprimés dans les boîtes aux lettres. Elles commençaient la distribution le mercredi à 16 heures, le dernier Fridolin était dans la boîte aux lettres le jeudi à 11 heures. Les livreuses n'étaient pas payées à l'heure, mais au poids de chaque édition du Fridolin : plus le volume était important, plus le salaire était élevé. En effet, si tel n'avait pas été le cas, la distributrice de Braunwald aurait reçu un salaire nettement plus élevé que sa collègue de Schwander. Feldmann Junior voulait éviter cette injustice.
Au cours des 50 dernières années, l'organisation de distribution s'est développée en même temps que le Fridolin. Aujourd'hui, l'entreprise de distribution s'appelle Swiss-Mail et emploie plus de 60 distributeurs qui alimentent les boîtes aux lettres non seulement avec le Fridolin, mais aussi avec de la propagande électorale, des tracts et des prospectus publicitaires. Le système de rémunération au poids n'a pas changé.

Focalisation sur les annonceurs et les lecteurs

Pour comprendre le Fridolin et pourquoi il fonctionne de manière éblouissante depuis près de cinq décennies, malgré la résistance des médias quotidiens établis - en particulier les Glarner Nachrichten -, il faut se plonger un peu dans le monde du canton de Glaris. Les Glaronnais se considèrent comme une grande famille, ici on se dit encore "Grüezi" dans la rue. Tout le monde se connaît, et celui qui ne connaît personne n'a pas vraiment sa place ici. Le tissu associatif est bien établi, chaque Glaronnais s'engage dans plusieurs organisations, et il n'est pas indifférent que le voisin en soit également membre. Dans un tel contexte, un journal qui donne à chacun la possibilité de s'exprimer sur tout est synonyme d'un peu de patrie, d'un peu de famille. Pour les Glaronnais, le Fridolin est leur journal. Ce n'est pas un hasard si le journal ne s'appelle plus "Anzeiger vom Gross- und Kleintal" comme son prédécesseur, mais Fridolin - d'après le saint cantonal Fridolin von Säckingen, qui orne également le blason du canton. La personnification est tout un programme. Le changement de nom de la Buch-druckerei Schwanden en Fridolin Druck und Medien en 2000 souligne également l'enracinement de l'entreprise dans la région.

Depuis sa première parution, le Fridolin est le journal le plus lu du canton de Glaris. Il est l'un des rares journaux gratuits à être toujours certifié par la REMP. "Même si l'authentification coûte de l'argent, nous allons nous y tenir", déclare Maya Ziegler. "Car nous pouvons ainsi garantir à nos annonceurs que leur message arrive bien là où ils le souhaitent". A l'avenir, Maya Ziegler veut rendre le contenu du Fridolin encore plus intéressant et plus varié et donner plus de poids aux articles produits par la rédaction : "Notre lectorat a besoin de sujets qui dépassent les frontières cantonales et d'articles écrits par des journalistes formés, que ce soit en politique ou en sport. Nous voulons revaloriser le Fridolin dans ce sens. Cela me tient personnellement très à cœur et nous voulons atteindre cet objectif d'ici notre anniversaire en 2015".

Le Fridolin est également disponible en ligne, mais uniquement sous forme de PDF de la version imprimée à télécharger. Elle sait, admet la directrice de la maison d'édition Ziegler, qu'il s'agit d'un point faible dans la présentation générale du journal gratuit. Mais la mise en ligne et le multimédia ne font pas partie des compétences clés de l'entreprise, malgré le goût prononcé pour l'innovation de Fridolin Druck und Medien. Il est clair qu'une imprimerie mise d'abord sur le papier. A cela s'ajoute le fait que le Fridolin est principalement lu par un public âgé de 45 ans et plus. Une présence en ligne indépendante n'a donc pas particulièrement manqué jusqu'à présent. Mais l'avenir viendra certainement. Et pour cela, Ziegler cherche actuellement un partenaire compétent qui pourra bientôt faire entrer Fridolin dans le monde des zéros et des uns.

Anne-Friederike Heinrich

EN BREF

L'imprimerie Fridolin Druck und Medien, Walter Feldmann AG est fondée en 1924 sous le nom de Buchdruckerei Schwanden. La première imprimerie se trouve dans une petite maison mitoyenne au centre du village de Schwanden. En 1928, le fondateur Walter Feldmann Senior, né en 1888, achète une presse rapide et imprime le premier journal d'annonces du Gross- und Kleintal à 5000 exemplaires. En 1958, Feldmann père transmet l'imprimerie à son fils, qui publie le Fridolin à partir de 1965. En 1971, l'imprimerie déménage dans le bâtiment actuel de la Hauptstrasse 2, à l'entrée de Schwanden. En 1973, Feldmann transforme l'entreprise en société anonyme. Depuis 1982, l'imprimerie travaille avec la composition lumineuse, entre 2002 et 2008, un secteur multimédia est créé, mais il n'existe plus aujourd'hui, en 2009, le prépresse passe au CTP. De 1994 à 2002, le troisième Walter Feldmann est à bord en tant que directeur, puis son frère Jürg Martin Feldmann prend le relais jusqu'à fin 2008. En 2009, Walter Feldmann l'aîné se retire des affaires et Maya Ziegler rejoint l'entreprise en tant que directrice d'édition. À partir de juillet 2011, elle prend la responsabilité de l'imprimerie et de la maison d'édition, tandis que le plus jeune Walter Feldmann est copropriétaire de l'entreprise et délégué du conseil d'administration. L'entreprise emploie 45 personnes à temps plein et à temps partiel.
www.fridolin.ch