Nouvelles en bref

 
Journaux Spillmann Felser Leo Burnett présente de manière succincte ce que le nouveau journal pour pendulaires News veut offrir. 
Depuis le milieu de cette semaine, le nouveau journal pour pendulaires News est disponible tous les jours du lundi au samedi dans plus de 2000 boîtes à journaux. Dans les quatre régions de Bâle, Berne, Zurich et du Mittelland, le journal paraît à un tirage total de 334 000 exemplaires. La semaine publicitaire de la page 17 montre comment le public accueille ce produit concurrent de 20 Minuten et Heute. L'agence Spillmann Felser Leo Burnett nous montre à quoi ressemble la publicité pour le lancement commun des maisons d'édition Basler Zeitung, Berner Zeitung et Tages-Anzeiger avec les premiers sujets de cette page.
Le nouveau journal est un pur journal d'information et présente les événements pertinents de la politique, de l'économie, du sport et de la société de manière claire et compacte. Par exemple, aucun élément de texte de News ne contient plus de 2400 caractères. Pour les publicitaires également, les compresseurs de News ont "reconnu les signes du temps et s'opposent à la surcharge d'informations et de stimuli qui prévaut", comme le CD Martin Spillmann interprète le briefing.
L'agence de publicité déduit de cette promesse de produit la promesse de marque "Nouvelles en bref". Sur les annonces et les affiches, cette idée est dramatisée en parsemant les photos de presse d'une jungle de lettres. Le journal à lecture rapide News dévoile l'élément visuel central et place ainsi l'événement décisif au centre. "Tout à fait selon la devise de la rédaction : "sans fioritures, direct et pertinent", comme le pense AD Simon Staub. Selon le même principe, les spots TV et radio utilisent la méthode Fastforward pour ne mettre en avant que l'événement pertinent.
Depuis le jour de son lancement, la campagne a été diffusée sur des affiches, des annonces, des e-mails et des sites web.
boards, des spots TV et radio et des bannières web. Le concept publicitaire intègre également le fait que plus de 200 colporteurs distribuent le journal pendant la phase de lancement.
Andreas Panzeri