De nouvelles perspectives pour le Credit Suisse

Banques La nouvelle stratégie One Bank de la
Après un nouveau logo, le Credit Suisse lance une nouvelle campagne d'image de marque de
Quelques jours après le lancement de l'initiative de McCann Erickson
l'agence londonienne de design et de branding Enterprise IG.
A la mi-janvier, le Credit Suisse a également fait connaître sa nouvelle campagne publicitaire.
sont lancées à partir de la pile. Et tandis que ces dernières couvrent toutes les chaînes - de la TV à 
de l'impression à l'affichage -, les bâtiments de la banque seront en outre
principaux sites autour du globe avec la projection du nouveau
Logos mis en lumière.

L'esprit d'innovation a servi de modèle
L'occasion de faire souffler un vent de fraîcheur sur l'image de la grande banque suisse avec le
Le nouveau logo Clipper en forme de voile est le regroupement mondial de leur
les secteurs de la banque d'investissement, de la banque privée et de la gestion d'actifs. Sur le site
En 2006, année de son 150e anniversaire, l'institut financier veut renforcer sa position sur le marché.
des secteurs travaillant de manière indépendante sous une seule marque. Le site
L'idée de la campagne repose sur l'esprit d'innovation traditionnel pour lequel
le CS est connu dans le domaine financier, selon l'agence McCann mandatée à cet effet
Erickson à Francfort.

La mise en œuvre créative "Vous pensez à ... Nous aussi, nous pensons à ..." tente d'expliquer l'idée.
de la promesse faite par le CS à ses clients de leur offrir de nouveaux
leur ouvre des perspectives et leur permet ainsi d'identifier des opportunités
et de saisir des opportunités que les autres ne voient pas. Les groupes cibles sont
des clients privés fortunés, des entreprises et des clients institutionnels autour du
Globus est visé. Sur le marché intérieur, des mesures d'accompagnement supplémentaires sont mises en place.
Le groupe cible de la clientèle privée est également concerné par cette stratégie.
transmettre la culture. Le leitmotiv de la campagne - une pensée innovante et de nouveaux
Perspectives - est pertinent pour tous les groupes cibles.

Sur les traces de Microsoft
Sur les annonces et les affiches, une situation est à chaque fois représentée,
qui, une fois du point de vue de l'observateur et sous un autre aspect - les
nouvelles perspectives - est interprétée par la banque. Dans son approche
la campagne de CS suit la même voie que le "starte" de Microsoft.
quelque chose" de la même agence. Ici comme ailleurs, les
besoins des clients et renforcera ainsi l'engagement des
Banque visualisée, bien qu'avec un langage visuel totalement différent.

Le réalisateur néo-zélandais Gregor
Nicholas transposé dans le spot télévisé. Il a donné une nouvelle vision de la banque
souligné par des plans de caméra impressionnants. En tant que
L'ensemble de la campagne est encadré par un texte unique - de
les sites web financiers jusqu'à la présence au World Economic Forum.

Luca Aloisi