Nouvelles options pour les personnes réformées
Combinaison publicitaire : les titres qui ont été laissés de côté lors du passage de Swisspool à Metropool font l'objet d'un réexamen par de nouveaux groupes d'influence.
Combinaison d'annonces Les titres qui ont été décrochés lors du passage de Swisspool à Metropool examinent de nouvelles cordées.A partir du 1er janvier 2005, le nouveau Metropool relie le Tages-Anzeiger à la Berner Zeitung (BZ) et à la Basler Zeitung (BaZ). En même temps, la combinaison nationale d'annonces Swisspool prend fin, la Neue Luzerner Zeitung (Neue LZ) et le St. Galler Tagblatt (SGT) sont pour ainsi dire décrochés. Le nouveau pool offre un tirage de 564 741 exemplaires, près de 1,2 million de lecteurs et un rabais de combinaison de 13 pour cent. Des négociations sont encore en cours pour compléter le pool en Suisse romande avec 24 Heures et la Tribune de Genève. On ne sait pas encore si le Metropool sera complété dans le domaine des magazines - au cas où la BaZ et la BZ reprendraient le magazine du Tages-Anzeiger. Pour la directrice de la maison d'édition BZ Franziska von Weissenfluh, cette affaire n'est "pas encore prête", Maili Wolf du Tages-Anzeiger se montre elle aussi prudente, mais l'éditeur de la BaZ Matthias Hagemann parle d'une conclusion prochaine du contrat.
Chez SGT et Neue LZ, on ne s'inquiète pas en raison de leur propre position sur le marché dans leur zone de diffusion respective. "Nous sommes ouverts à de nouvelles combinaisons intelligentes, des discussions sont en cours", déclare Daniel Ehrat, directeur de la maison d'édition SGT. Erwin Bachmann, CEO de la Neue LZ, évalue lui aussi de nouvelles options : Un combo avec SGT et Südostschweiz ? Ou avec la NZZ, complétée par des journaux locaux zurichois ? "Il ne faut pas non plus oublier la Mittelland Zeitung", dit-il.
Christoph Marty, responsable des annonces, y flaire également l'air du matin, car le Metropool, plus avantageux, engage moins de fonds publicitaires que le Swisspool. Mais il ne voit pas la MLZ comme partenaire d'un combiné.
Rolf Bollmann de 20 Minuten réagit lui aussi avec décontraction. "La stratégie de Metropool ressemble à la nôtre, mais bien qu'il n'ait que 40 pour cent de lecteurs en plus que nous, il est 100 pour cent plus cher",
dit-il.
Markus Knöpfli
Chez SGT et Neue LZ, on ne s'inquiète pas en raison de leur propre position sur le marché dans leur zone de diffusion respective. "Nous sommes ouverts à de nouvelles combinaisons intelligentes, des discussions sont en cours", déclare Daniel Ehrat, directeur de la maison d'édition SGT. Erwin Bachmann, CEO de la Neue LZ, évalue lui aussi de nouvelles options : Un combo avec SGT et Südostschweiz ? Ou avec la NZZ, complétée par des journaux locaux zurichois ? "Il ne faut pas non plus oublier la Mittelland Zeitung", dit-il.
Christoph Marty, responsable des annonces, y flaire également l'air du matin, car le Metropool, plus avantageux, engage moins de fonds publicitaires que le Swisspool. Mais il ne voit pas la MLZ comme partenaire d'un combiné.
Rolf Bollmann de 20 Minuten réagit lui aussi avec décontraction. "La stratégie de Metropool ressemble à la nôtre, mais bien qu'il n'ait que 40 pour cent de lecteurs en plus que nous, il est 100 pour cent plus cher",
dit-il.
Markus Knöpfli
