Nouveaux handicaps pour les titres de golf
Le St. Galler Tagblatt lancera au printemps un nouveau magazine consacré au golf
Galler Tagblatt lance au printemps un nouveau magazine de golfDaniel SchifferleLes magazines de golf sont en ébullition : un autre nouveau lancement pour ce sport à la mode de la maison St. Galler Tagblatt cherche des lecteurs et des annonceurs à partir du printemps. Mais sur le petit marché suisse, un nouveau titre de golf n'a sa place que si l'un des précédents est évincé, s'accordent à dire les concurrents.
Le marché des titres de golf ne connaît pas de répit. A peine la cohabitation entre Golf & Country d'Urs Dillier et le magazine de l'association Golf Suisse d'Ursula Meier s'est-elle plus ou moins stabilisée qu'un nouveau produit concurrent est déjà en route. Cette fois-ci, c'est le St. Galler Tagblatt, filiale de la NZZ, qui veut lancer au printemps un magazine mensuel consacré au golf. C'est ce qu'a confirmé Hans-Peter Klauser, directeur du St.Galler Tagblatt, à WerbeWoche. Il n'a toutefois pas souhaité donner de détails, car la planification du nouveau magazine est encore en cours.
En revanche, une chose est d'ores et déjà claire : le nouveau magazine va à nouveau bouleverser le marché des titres de golf - et provoquer des têtes saignantes -, les adversaires sont unanimes sur ce point. "Le marché est entièrement couvert", affirme Urs Dillier avec conviction. Ursula Meier pense elle aussi qu'"un nouveau cahier ne peut s'établir qu'au détriment des titres existants".
Il s'agit actuellement en premier lieu des deux leaders du marché, Golf & Country et Golf Suisse, qui desservent tous deux aussi bien le marché suisse alémanique que le marché suisse romand. En revanche, Golf & Sports Events, qui ne paraît qu'en Suisse romande, et Golf & Life, qui paraît quatre fois par an et couvre également le marché tessinois avec son édition bilingue, ont moins à craindre de la nouvelle concurrence annoncée.
Les contraintes saisonnières règnent sur le marché des titres de golf
Mais pour les deux leaders du marché, l'arrivée d'un concurrent supplémentaire risque d'être serrée. Piero Schäfer voit notamment des goulots d'étranglement sur le marché des annonceurs. Avec son bureau de journalisme, il s'occupe de la rédaction et de la publication assistée par ordinateur pour Golf Suisse. "Nous faisons aujourd'hui six éditions par an et nous nous en sortons", dit Schäfer, "mais le marché des annonces ne pourrait guère financer des dépenses supplémentaires".
Un autre écueil que Piero Schäfer a appris à connaître au cours des trois années d'existence de Golf Suisse est l'énorme dépendance saisonnière : "Au printemps, le marché des annonceurs est toujours en plein essor, car au début de la saison, tous ceux qui ont quelque chose à voir avec le golf veulent passer des annonces. Mais en automne et en hiver, cela devient très difficile". Et le concurrent Dillier est lui aussi convaincu que le groupe cible des golfeurs est surestimé de manière illimitée.
Et il doit bien le savoir, car lorsqu'Ursula Meier a lancé son Golf Suisse il y a un peu plus de trois ans, une douloureuse saignée s'annonçait pour Golf & Country. Rien qu'entre 1998 et 1999, le tirage vendu est passé de 8239 à 5420 exemplaires. Et pourtant, Dillier avait lui-même provoqué la parution du nouveau magazine.
Il venait à peine de racheter le magazine Golf & Country, fondé par son père il y a une cinquantaine d'années, au Berner Tagblatt Medien et de le fusionner avec son magazine de golf, qu'il se brouillait déjà avec Piero Schäfer, qui s'occupait de la rédaction et de la publication assistée par ordinateur pour le magazine fusionné. Schäfer a alors fondé le magazine Golf Suisse avec la maison d'édition Meier de Volketswil.
Golf Suisse est devenu le magazine des membres de l'Association Suisse de Golf (ASG), tandis que Golf & Country perdait sa fonction d'organe de publication de l'association. Avec les conséquences fatales évoquées pour l'évolution du tirage.
Un magazine de golf pour remplacer un Smash affaibli ?
L'importance de la collaboration avec l'association de golf pour le succès d'un magazine s'était déjà clairement manifestée il y a trois ans. Une collaboration qui, selon l'éditrice de Golf-Suisse Ursula Meier, ne changera pas pour le moment. "Car nous avons un contrat exclusif de plusieurs années avec l'ASG", explique Meier.
Mais pourquoi le St. Galler Tagblatt veut-il tout de même tenter sa chance avec un nouveau magazine de golf ? Une raison importante pourrait être la saignée qui s'annonce pour le magazine de tennis Smash, à côté duquel on souhaite établir à temps un autre pilier dans le domaine des magazines sportifs.
Les golfeurs mettent les cracks du tennis au tapis
En effet, à partir de janvier 2002, la fédération Swiss Tennis a résilié le contrat d'abonnement obligatoire avec Smash. La raison de cette démarche : La fédération de tennis mise à l'avenir sur Internet pour l'information de ses membres et n'a donc plus besoin d'un magazine partenaire dans la même mesure qu'auparavant. Cela signifie que Smash doit réussir la transition vers un magazine tout à fait normal et commercialisable.
Et ce n'est pas si simple au vu de l'évolution actuelle. En effet, comme on le voit depuis quelques années, le tennis est de plus en plus remplacé par le golf. Il est donc tout à fait logique de miser sur cette nouvelle tendance, y compris sur le plan éditorial.
Le marché des titres de golf ne connaît pas de répit. A peine la cohabitation entre Golf & Country d'Urs Dillier et le magazine de l'association Golf Suisse d'Ursula Meier s'est-elle plus ou moins stabilisée qu'un nouveau produit concurrent est déjà en route. Cette fois-ci, c'est le St. Galler Tagblatt, filiale de la NZZ, qui veut lancer au printemps un magazine mensuel consacré au golf. C'est ce qu'a confirmé Hans-Peter Klauser, directeur du St.Galler Tagblatt, à WerbeWoche. Il n'a toutefois pas souhaité donner de détails, car la planification du nouveau magazine est encore en cours.
En revanche, une chose est d'ores et déjà claire : le nouveau magazine va à nouveau bouleverser le marché des titres de golf - et provoquer des têtes saignantes -, les adversaires sont unanimes sur ce point. "Le marché est entièrement couvert", affirme Urs Dillier avec conviction. Ursula Meier pense elle aussi qu'"un nouveau cahier ne peut s'établir qu'au détriment des titres existants".
Il s'agit actuellement en premier lieu des deux leaders du marché, Golf & Country et Golf Suisse, qui desservent tous deux aussi bien le marché suisse alémanique que le marché suisse romand. En revanche, Golf & Sports Events, qui ne paraît qu'en Suisse romande, et Golf & Life, qui paraît quatre fois par an et couvre également le marché tessinois avec son édition bilingue, ont moins à craindre de la nouvelle concurrence annoncée.
Les contraintes saisonnières règnent sur le marché des titres de golf
Mais pour les deux leaders du marché, l'arrivée d'un concurrent supplémentaire risque d'être serrée. Piero Schäfer voit notamment des goulots d'étranglement sur le marché des annonceurs. Avec son bureau de journalisme, il s'occupe de la rédaction et de la publication assistée par ordinateur pour Golf Suisse. "Nous faisons aujourd'hui six éditions par an et nous nous en sortons", dit Schäfer, "mais le marché des annonces ne pourrait guère financer des dépenses supplémentaires".
Un autre écueil que Piero Schäfer a appris à connaître au cours des trois années d'existence de Golf Suisse est l'énorme dépendance saisonnière : "Au printemps, le marché des annonceurs est toujours en plein essor, car au début de la saison, tous ceux qui ont quelque chose à voir avec le golf veulent passer des annonces. Mais en automne et en hiver, cela devient très difficile". Et le concurrent Dillier est lui aussi convaincu que le groupe cible des golfeurs est surestimé de manière illimitée.
Et il doit bien le savoir, car lorsqu'Ursula Meier a lancé son Golf Suisse il y a un peu plus de trois ans, une douloureuse saignée s'annonçait pour Golf & Country. Rien qu'entre 1998 et 1999, le tirage vendu est passé de 8239 à 5420 exemplaires. Et pourtant, Dillier avait lui-même provoqué la parution du nouveau magazine.
Il venait à peine de racheter le magazine Golf & Country, fondé par son père il y a une cinquantaine d'années, au Berner Tagblatt Medien et de le fusionner avec son magazine de golf, qu'il se brouillait déjà avec Piero Schäfer, qui s'occupait de la rédaction et de la publication assistée par ordinateur pour le magazine fusionné. Schäfer a alors fondé le magazine Golf Suisse avec la maison d'édition Meier de Volketswil.
Golf Suisse est devenu le magazine des membres de l'Association Suisse de Golf (ASG), tandis que Golf & Country perdait sa fonction d'organe de publication de l'association. Avec les conséquences fatales évoquées pour l'évolution du tirage.
Un magazine de golf pour remplacer un Smash affaibli ?
L'importance de la collaboration avec l'association de golf pour le succès d'un magazine s'était déjà clairement manifestée il y a trois ans. Une collaboration qui, selon l'éditrice de Golf-Suisse Ursula Meier, ne changera pas pour le moment. "Car nous avons un contrat exclusif de plusieurs années avec l'ASG", explique Meier.
Mais pourquoi le St. Galler Tagblatt veut-il tout de même tenter sa chance avec un nouveau magazine de golf ? Une raison importante pourrait être la saignée qui s'annonce pour le magazine de tennis Smash, à côté duquel on souhaite établir à temps un autre pilier dans le domaine des magazines sportifs.
Les golfeurs mettent les cracks du tennis au tapis
En effet, à partir de janvier 2002, la fédération Swiss Tennis a résilié le contrat d'abonnement obligatoire avec Smash. La raison de cette démarche : La fédération de tennis mise à l'avenir sur Internet pour l'information de ses membres et n'a donc plus besoin d'un magazine partenaire dans la même mesure qu'auparavant. Cela signifie que Smash doit réussir la transition vers un magazine tout à fait normal et commercialisable.
Et ce n'est pas si simple au vu de l'évolution actuelle. En effet, comme on le voit depuis quelques années, le tennis est de plus en plus remplacé par le golf. Il est donc tout à fait logique de miser sur cette nouvelle tendance, y compris sur le plan éditorial.
