Après un mauvais hiver, l'optimisme renaît pour le tourisme estival

"Les indicateurs confirment que le tourisme estival suisse va pour la première fois se redresser en douceur après des années sous la pression du franc", déclare Schmid. Pour les remontées mécaniques, l'hiver n'a pas été bon dans tout l'espace alpin, comme l'a déclaré Schmid jeudi devant les médias à Zurich. La fréquentation des remontées mécaniques a baissé de 3 pour cent. En revanche, les hôteliers devraient terminer la saison avec une légère hausse de 1 pour cent.

Les touristes ont certes passé la nuit à la montagne, mais ils ont davantage fait de la randonnée hivernale ou du bien-être que du ski en raison des conditions d'enneigement et de la météo. "C'est une réalité que la saison d'hiver se raccourcira à l'avenir en raison du changement climatique", explique le directeur de Suisse Tourisme à l'agence de presse ATS en marge de la conférence de presse estivale de l'organisation.

En revanche, l'été et l'automne se prolongeraient. "C'est pourquoi nous voyons de grandes opportunités de croissance pour le tourisme suisse en été et en automne", explique Schmid. Toutefois, les affaires d'été et d'automne ne pourraient pas compenser un mauvais hiver. En effet, les remontées mécaniques continuent de générer en moyenne 80 % des recettes en hiver. Il reste encore beaucoup de chemin à parcourir avant que cette situation ne s'inverse.

Les Chinois reviennent

Suisse Tourisme s'attend à une augmentation de 1,4 pour cent des nuitées d'été et à une hausse de 1 pour cent pour l'ensemble de l'année. Après que le franc fort a affecté le tourisme estival au cours des dernières années, Schmid s'attend à un renversement de tendance - une reprise en douceur.

Les indicateurs de vente positifs en provenance de Chine le rendent très optimiste. En raison des attentats en Europe, les nuitées des Chinois ont chuté de 19 pour cent l'été dernier. "D'autres événements auraient une influence décisive sur la demande chinoise", déclare Schmid. Alors que les hôtes d'Asie devraient à nouveau apporter une bonne croissance, mais sont sensibles aux attentats, les Américains sont considérés comme solides. "Les Américains redécouvrent l'Europe", affirme Schmid. Les nuitées des Américains devraient connaître la plus forte croissance, soit environ 6 pour cent. Les pays du Benelux, l'Italie et la France ainsi que l'important groupe de clients nationaux seraient également porteurs de croissance. La demande allemande ne devrait augmenter qu'à la fin de l'été. La Grande-Bretagne reste une boîte noire, notamment en raison des incertitudes liées aux élections à venir.

Le marketing estival mise sur les expériences

Suisse Tourisme dépense 45,5 millions de francs pour sa campagne de marketing estival. Elle investit notamment dans 700 offres d'aventure et de nouvelles plates-formes en ligne. Parmi les offres d'aventure disponibles sur le site Internet, on compte notamment 130 offres d'observation de la faune sauvage avec des guides professionnels ainsi que 220 chalets d'alpage à louer. L'action marketing "Grand-Tour of Switzerland", qui existe depuis quelques années, devient cet été respectueuse du climat. Le circuit à travers la Suisse, conçu pour répondre aux besoins individuels, peut désormais être effectué en véhicule électrique. Sur 1600 kilomètres, 300 stations de recharge sont disponibles. Selon Suisse Tourisme, il s'agit du premier E-Grand Tour au monde. Le budget de 45,5 millions de francs pour la campagne d'été est légèrement inférieur à celui de l'année dernière, qui s'élevait à 57 millions de francs. La raison de cette différence : l'année dernière, le budget incluait encore la campagne des villes. (Claudia Gnehm /SDA/hae)

La campagne internationale d'été 2017 de Suisse Tourisme en chiffres :

• Investissements (budget brut, mondial) : 45,5 millions de francs
• Relations avec les médias** : 60 conférences de presse, 850 journalistes invités en Suisse, 3,8 milliards de lecteurs/auditeurs/téléspectateurs touchés par les médias
• Publicité** : 11 millions de brochures distribuées dans le monde entier
• Marketing en ligne: 15 millions de visiteurs sur MySwitzerland.com, 3 millions de fans et de followers sur les réseaux sociaux
• Collaboration avec les tour-opérateurs2,5 millions de nuitées hôtelières directement impactées

* Investissement brut mondial, y compris les frais de personnel.
** Destinations prévues. Total des nuitées hôtelières de l'été 2016 : 20,05 millions.