MZ habille le bz de rouge
Nouveau logo, nouvelle campagne : le Basellandschaftliche Zeitung entend affirmer sa présence, désormais également dans la région de l'Unterbaselbiet.
Le Basellandschaftliche Zeitung fait partie depuis deux ans du groupe Mittelland-Zeitung (MZ) et appartient entièrement depuis huit mois à AZ Medien de l'éditeur Peter Wanner. Le 27 août, son apparence extérieure a été entièrement adaptée à celle de la MZ. L'ancien logo en écriture gothique, au milieu duquel se trouvait l'abréviation rouge bz, a été supprimé. A la place, le journal se voit doté d'une barre rouge en haut de page, en travers de toute la première page : "Basellandschaftliche Zeitung" y est inscrit en lettres négatives et à droite, dans un cube, "bz". En dessous, une barre grise indique que le journal appartient à MZ. Le bz s'habille ainsi à la manière de tous les partenaires du MZ, dont le logo est d'ailleurs également rouge - sauf celui du vaisseau amiral, l'Aargauer Zeitung (bleu).
Le rouge - qui correspond à la crosse rouge des armoiries du canton - sera à l'avenir la couleur dominante du bz, qui ne pourra toutefois pas être imprimé en quadrichromie. Pour le reste, peu de choses changent sur le plan graphique, puisque le bz s'approvisionnait déjà jusqu'à présent en pages jaquettes auprès de Baden. Seules les pages régionales seront adaptées à la présentation du MZ. En ce qui concerne le contenu, le rédacteur en chef Thomas Dähler se concentrera à l'avenir davantage sur la ville de Bâle et surtout sur les grandes communes environnantes de Bâle-Campagne : Allschwil, Binningen, Muttenz, Reinach, Münchenstein et Birsfelden (district d'Arlesheim). Jusqu'à présent, le bz s'était montré plutôt discret dans cette zone, et son concurrent, la Basler Zeitung, y était d'autant plus présent. Mais depuis que la BaZ a lancé un grand tirage dans la région d'origine du bz, l'Oberbaselbiet, on ne connaît plus de pardon à Liestal non plus. "Nous développons maintenant la couverture de l'agglomération bâloise. Nous voulons aussi apporter plus de prestations propres et être plus actuels. Nous n'écrivons pas moins sur le reste de la région, mais plutôt plus brièvement sur les manifestations villageoises", explique Dähler. La directrice de la maison d'édition Sabine Galindo va en outre renforcer le marketing dans la même région. "De nombreuses personnes n'ont pas encore remarqué que le bz est un véritable journal complet qui n'a pas à craindre la comparaison avec la BaZ", explique-t-elle. Confiance en soi, ouverture sur le monde, dynamisme et modernité - tels étaient les mots-clés du briefing. En bref, le bz devait être positionné comme une alternative à la BaZ. L'équipe de CR Basel a donc créé le slogan "bz. la région dans toute sa grandeur". Cela est visualisé par des sujets dans lesquels un rouleau de journal bz est placé en surdimensionné dans le paysage - tantôt comme entrée des joueurs au stade St. Jakob, tantôt comme tunnel du contournement H2 en cours de construction. Un troisième sujet est particulièrement actuel : dans le paysage urbain de Bâle, le bz enroulé symbolise le projet de tour de bureaux de 154 mètres de haut du groupe pharmaceutique Roche, qui n'a été approuvé que la semaine dernière par le gouvernement bâlois. Le dimanche, septième édition, qui sera également disponible à l'avenir par abonnement individuel, est également promu avec un sujet de douane. Outre les annonces et les affiches, la campagne comprend des spots TV et radio, de la publicité dans les transports publics et des panneaux publicitaires lors d'événements.
Comme la plupart des journaux à abonnement, le bz perd lentement mais sûrement de sa portée. Actuellement, il compte environ 53 000 lecteurs, alors qu'il y a deux ans, il en avait 5000 de plus. Ce n'est pas tant le grand tirage de la BaZ que les journaux gratuits qui ont entraîné ce recul, estime Galindo. "Mais nous ne voulons pas continuer à perdre", ajoute-t-elle immédiatement. Elle s'attend à une tendance positive - en raison de la campagne réussie, du marketing renforcé et aussi du nouvel outil de fidélisation de la clientèle bz bonus, avec lequel elle veut à l'avenir proposer une à deux fois par mois un rabais ou un événement aux lecteurs du bz.
Markus Knöpfli
Le rouge - qui correspond à la crosse rouge des armoiries du canton - sera à l'avenir la couleur dominante du bz, qui ne pourra toutefois pas être imprimé en quadrichromie. Pour le reste, peu de choses changent sur le plan graphique, puisque le bz s'approvisionnait déjà jusqu'à présent en pages jaquettes auprès de Baden. Seules les pages régionales seront adaptées à la présentation du MZ. En ce qui concerne le contenu, le rédacteur en chef Thomas Dähler se concentrera à l'avenir davantage sur la ville de Bâle et surtout sur les grandes communes environnantes de Bâle-Campagne : Allschwil, Binningen, Muttenz, Reinach, Münchenstein et Birsfelden (district d'Arlesheim). Jusqu'à présent, le bz s'était montré plutôt discret dans cette zone, et son concurrent, la Basler Zeitung, y était d'autant plus présent. Mais depuis que la BaZ a lancé un grand tirage dans la région d'origine du bz, l'Oberbaselbiet, on ne connaît plus de pardon à Liestal non plus. "Nous développons maintenant la couverture de l'agglomération bâloise. Nous voulons aussi apporter plus de prestations propres et être plus actuels. Nous n'écrivons pas moins sur le reste de la région, mais plutôt plus brièvement sur les manifestations villageoises", explique Dähler. La directrice de la maison d'édition Sabine Galindo va en outre renforcer le marketing dans la même région. "De nombreuses personnes n'ont pas encore remarqué que le bz est un véritable journal complet qui n'a pas à craindre la comparaison avec la BaZ", explique-t-elle. Confiance en soi, ouverture sur le monde, dynamisme et modernité - tels étaient les mots-clés du briefing. En bref, le bz devait être positionné comme une alternative à la BaZ. L'équipe de CR Basel a donc créé le slogan "bz. la région dans toute sa grandeur". Cela est visualisé par des sujets dans lesquels un rouleau de journal bz est placé en surdimensionné dans le paysage - tantôt comme entrée des joueurs au stade St. Jakob, tantôt comme tunnel du contournement H2 en cours de construction. Un troisième sujet est particulièrement actuel : dans le paysage urbain de Bâle, le bz enroulé symbolise le projet de tour de bureaux de 154 mètres de haut du groupe pharmaceutique Roche, qui n'a été approuvé que la semaine dernière par le gouvernement bâlois. Le dimanche, septième édition, qui sera également disponible à l'avenir par abonnement individuel, est également promu avec un sujet de douane. Outre les annonces et les affiches, la campagne comprend des spots TV et radio, de la publicité dans les transports publics et des panneaux publicitaires lors d'événements.
Comme la plupart des journaux à abonnement, le bz perd lentement mais sûrement de sa portée. Actuellement, il compte environ 53 000 lecteurs, alors qu'il y a deux ans, il en avait 5000 de plus. Ce n'est pas tant le grand tirage de la BaZ que les journaux gratuits qui ont entraîné ce recul, estime Galindo. "Mais nous ne voulons pas continuer à perdre", ajoute-t-elle immédiatement. Elle s'attend à une tendance positive - en raison de la campagne réussie, du marketing renforcé et aussi du nouvel outil de fidélisation de la clientèle bz bonus, avec lequel elle veut à l'avenir proposer une à deux fois par mois un rabais ou un événement aux lecteurs du bz.
Markus Knöpfli
Dimanche - Economiser grâce aux synergies
Le dimanche, septième édition du Mittelland-Zeitung, coûte cher. C'est pourquoi les partenaires du MZ doivent faire des économies. On entend dire que le bz doit réduire ses dépenses d'un million de francs cette année et supprimer six postes. "Ce n'est pas tout à fait vrai", répond le rédacteur en chef Thomas Dähler. Trois postes ont été transférés à Aarau, une personne a pris une retraite anticipée, un poste n'a pas été repourvu et seul un licenciement a été prononcé. Et les économies ont pu être réalisées en grande partie grâce aux synergies avec la MZ dans le domaine du back-office. La rédaction n'en ressentira pas les effets. Actuellement, la maison d'édition et la rédaction du bz à Liestal disposent de 42 postes à plein temps. (mk)
