MZ en rupture à Bâle-Campagne

Journaux La Basellandschaftliche Zeitung éveille la curiosité de ses lecteurs.Dès samedi prochain, la Basellandschaftliche Zeitung (bz) reprendra le concept, la partie centrale et la mise en page de la Mittelland Zeitung (MZ). Grâce à cette coopération dans la partie centrale, "des capacités journalistiques seront libérées, ce qui permettra d'enrichir et de développer les reportages régionaux et locaux", promet le directeur de la maison d'édition Mathis Lüdin au bz. Son lectorat devrait pouvoir mieux s'informer sur son environnement proche grâce à ces nouvelles possibilités. La nouvelle présentation sera en outre plus fraîche et plus claire, dans le style du MZ qui a fait ses preuves. L'agence de publicité Bürgi&Partner de Lenzbourg a également intégré cette idée dans ses travaux. Sous le slogan "Votre bz et plus encore ...", l'agence présente une campagne de teasing à plusieurs niveaux. L'idée n'est pas totalement inédite. Les sujets se basent judicieusement sur la campagne de teasing que l'Aargauer Zeitung avait déjà réalisée il y a un an pour son propre relancement.
Le lancement aura lieu début septembre. Pendant deux semaines, la curiosité pour le bz élargi sera éveillée et le média journal sera dramatisé de manière créative, une première page déchirée donnant déjà un premier aperçu des nouvelles entrailles. La parution du bz rafraîchi sera suivie, à partir du 16 septembre, de la résolution avec une vue complète.
Afin d'obtenir un effet optimal et de focaliser l'attention des groupes cibles, plusieurs médias sont utilisés en parallèle - le bz mise ainsi sur des annonces imprimées, des affiches, des publicités dans le tram et le bus ainsi que sur des spots radio et TV.
Andreas Panzeri