Mona et Mateo : campagne d'image pour Volg
Grâce à de nouveaux visuels d'affiches et à un spot télévisé, Volg entend se positionner comme un élément incontournable de la vie quotidienne à la campagne, sous la devise « Nous sommes là ».
Avec près de 600 magasins en Suisse alémanique et en Suisse romande, Volg est très proche de ses clientes et clients. Le détaillant fait partie du village, comme les empreintes de pattes de chat sur le pare-brise. Outre leur utilité pratique, les magasins de village sont aussi des lieux de rencontre où l'on se connaît et s'apprécie derrière et devant la caisse. En faisant ses courses chez Volg, on associe donc un assortiment varié de produits de consommation courante et le merveilleux sentiment d'être chez soi. Cette double pertinence de la marque dans la vie quotidienne du village doit maintenant être reprise et mise en valeur par la nouvelle campagne d'image.
La campagne "Ici, c'est nous" situe Volg comme partie intégrante de la vie quotidienne à la campagne. Le slogan exprime à la fois l'appartenance de la marque au village et la fierté des habitants de faire partie de leur village. Le point de départ de la nouvelle campagne est marqué par six motifs d'affichage et un spot télévisé. Les sujets reprennent des situations représentatives de la vie quotidienne dans le village. Du voyage scolaire au petit déjeuner des employés de bureau en passant par la détente avec les amies autour d'un banc, les affiches montrent des situations habituelles. La "surface du magasin" a été créée pour le placement de la devise. L'élément de conception bleu se trouve au centre de l'action, comme le Volg dans le village.
Un message simple et percutant
Ainsi, l'image et le texte doivent transmettre un message simple, honnête et frappant, compréhensible même en passant sur la route de campagne : Volg est là où les gens se sentent chez eux dans leur village. Le spot TV utilise la même simplicité que les affiches, mais choisit le moyen stylistique de la dramatisation. Il montre à quel point il est agréable et insouciant d'être chez soi - dans le village que l'on aime et auprès de la famille que l'on aime.
En plus des affiches et du spot TV, la campagne doit également attirer l'attention et permettre de s'identifier à Volg grâce à des titres dans le ton de "Ici, c'est nous" dans et autour des magasins. Mona et Mateo sont responsables de "Hier sind wir". L'agence créative s'occupe de
depuis le gain du pitch au printemps 2023, le budget publicitaire de la communication Volg. La campagne est visible depuis février 2024 dans toute la Suisse alémanique et romande. Les supports utilisés sont des affiches, des annonces, des TVC, des bannières, des annonces sur les médias sociaux et divers supports publicitaires au point de vente.
Responsable chez Volg : Tamara Scheibli (responsable de la communication/publicité), Luana Covre (spécialistes de la communication/publicité), Fabienne Gander (spécialistes de la communication/publicité). Responsable du concept et de la réalisation chez Mona et Mateo : Meret Lauener, Joëlle Frutiger, Hannah Mey, Boris Stoll, Nicola Peter, Tabea Ott, Mona Fluri, Mateo Sacchetti. Photographie : Simon Habegger. Production photo Tasty Pictures : Pascal Duschletta, Lea Fee. Réalisation : Meeto. DoP : Jacob Møller. Production cinématographique Pumpkin Film : Sonja Brand, Claudia Brand, Amber Moog.
