Mona und Mateo: Imagekampagne für Volg

Volg ist mit rund 600 Läden in der Deutsch- und Westschweiz ganz nahe bei seinen Kundinnen und Kunden. Der Detaillist gehört zum Dorf, wie Abdrücke von Katzenpfoten auf der Windschutzscheibe. Neben dem praktischen Nutzen sind die Dorfläden auch Treffpunkt, wo man sich hinter und vor der Kasse kennt und schätzt. Mit einem Einkauf im Volg verbindet man also ein vielseitiges Sortiment des täglichen Bedarfs sowie das wunderbare Gefühl des Zuhauseseins. Diese doppelte Relevanz der Marke im Dorfalltag soll nun mit der neuen Imagekampagne aufgegriffen und aufgeladen werden.

Die Kampagne «Hier sind wir» verortet Volg als festen Bestandteil im täglichen Leben auf dem Land. Das Motto formuliert sowohl die Zugehörigkeit der Marke zum Dorf als auch den Stolz der Bewohnerinnen und Bewohner, ein Teil ihres Dorfes zu sein. Den Startpunkt der neuen Kampagne markieren sechs Plakat-Motive sowie ein TV-Spot. Die Sujets greifen Situationen auf, die stellvertretend für den Alltag im Dorf stehen. Von der Schulreise über den Büezer-Zmorge bis hin zum Abhängen mit Freundinnen beim Bänkli zeigen die Plakate Gewohntes. Für die Platzierung des Mottos wurde die «Ladenfläche» geschaffen. Das blaue Gestaltungselement steht in der Mitte des Geschehens, wie der Volg im Dorf.

Einfache, plakative Botschaft

So sollen Bild und Text eine einfache, ehrliche und plakative Botschaft vermitteln, die auch beim Vorbeifahren auf der Landstrasse noch verständlich ist: Volg ist da, wo sich Menschen im Dorf zu Hause fühlen. Der TV-Spot bedient sich der gleichen Einfachheit der Plakate, wählt aber das Stilmittel der Dramatisierung. Er zeigt, wie unbeschwert schön es sich anfühlt, zu Hause zu sein – im Dorf, das man mag und bei der Familie, die man liebt.

Zu den Plakaten und dem TV-Spot soll die Kampagne auch mit Headlines im Duktus von «Hier sind wir» in und um die Läden für viel  Aufmerksamkeit und Identifikation mit Volg sorgen. Für «Hier sind wir» zeichnet Mona und Mateo verantwortlich. Die Kreativagentur betreut
seit dem Pitchgewinn im Frühjahr 2023 den Werbeetat der Volg-Kommunikation. Die Kampagne ist seit Februar 2024 in der gesamten Deutsch- und Westschweiz zu sehen. Eingesetzt werden Plakate, Inserate, TVC, Banner, Social Media-Ads und diverse Werbemittel am PoS.

Verantwortlich bei Volg: Tamara Scheibli (Leiterin Kommunikation/Werbung), Luana Covre (Fachspezialistinnen Kommunikation/Werbung), Fabienne Gander (Fachspezialistinnen Kommunikation/Werbung). Verantwortlich für Konzept und Umsetzung bei Mona und Mateo: Meret Lauener, Joëlle Frutiger, Hannah Mey, Boris Stoll, Nicola Peter, Tabea Ott, Mona Fluri, Mateo Sacchetti. Fotografie: Simon Habegger. Fotoproduktion Tasty Pictures: Pascal Duschletta, Lea Fee. Regie: Meeto. DoP: Jacob Møller. Filmproduktion Pumpkin Film: Sonja Brand, Claudia Brand, Amber Moog.