Migros cherche la star du foot
Football : Migros et Publicis transforment les supporters de football en stars dans le cadre du championnat des supporters M’08 organisé à l’occasion de l’Euro 08.
Football Dans le cadre du championnat des fans M'08, Migros et Publicis transforment les fans de football en stars à l'occasion de l'Euro 08. L'Euro 08 et sa relation avec les fans de football ont déjà fait couler beaucoup d'encre. Les billets sont chers et difficiles à obtenir. La question de savoir si et où les projections publiques seront possibles semble toujours ouverte pour certains juristes. Une promesse du président de la ville de Zurich, selon laquelle les environs de Bellevue pourraient devenir un gigantesque fan mile et Zurich la "capitale des fans du championnat d'Europe de football 2008", donne de l'espoir aux fans. Un concept spectaculaire de Migros s'inscrit dans cet esprit sportif plutôt que mesquin. Intitulé M'08 au lieu d'Euro 08, il "représente la présentation la plus cross-médiatique et cross-canal d'une entreprise qui ait jamais existé dans notre pays", selon Beat Mühlemann, responsable de la communication marketing chez Migros. Toute l'histoire a été conçue par l'agence de publicité Publicis. Jean Etienne Aebi est le CD responsable de la création. Publicis ne s'occupe pas seulement de la conception et de la communication de ce fan-spectacle unique en son genre. L'agence est également responsable de la mise en œuvre de toute la série d'événements M'08, dont la responsabilité est confiée à Marion Marxer. Publicis est également soutenue dans cette action par tpc, le centre de production TV de la télévision suisse, ainsi que par Migros Online.
Du fan à la starLe concept de ce championnat inédit est le suivant : "Migros fait des fans de football des stars". Dès maintenant, des spots télévisés et des annonces appellent tous les fans à se porter candidats pour le M'08, "le premier championnat de fans de l'histoire du football". Peu importe que l'on soit pour l'Italie, la Suisse, l'Allemagne ou Chypre : Migros recherche les plus grands fans des équipes nationales européennes et les fait s'affronter à la télévision. Non pas en jouant au football, mais en participant à de véritables disciplines de supporters telles que les cris de but, l'ouverture de bouteilles, le concert de klaxons et le fan-styling. En plus du plaisir et de la chance de devenir célèbre, des prix d'une valeur totale de plus de 400000 francs sont à gagner.
Après le tirage au sort des équipes, 15 matchs auront lieu au M'08, des huitièmes de finale à la finale, et seront diffusés en prime time sur SF 1, TSR 1 et TSI 1. Le lieu de la compétition est le studio 1 de la télévision suisse. Celui-ci sera transformé en un stade M'08 de conception nouvelle, où les équipes de supporters s'affronteront dans trois disciplines de supporters par émission, encouragées par un public en direct composé de centaines d'autres fans. Heinz Margot et Lolita Morena seront les présentateurs pour la Suisse alémanique, Laurent Nicolet pour la Suisse romande et Barbara Ortelli pour le Tessin. Le coach de M'08, Jörg Stiel, est également de la partie. Et comme tout grand événement, le M'08 a aussi sa propre mélodie de reconnaissance, un véritable hymne pour les fans, composé et chanté par Adrian Stern. "Insoutenable !" est le nom de ce nouveau ver d'oreille qui devrait bientôt être présenté au public.
Internet sert de plate-forme centrale de communication. Le site www.M08.ch permet de tout savoir sur le M'08 et les activités qui y sont liées. On peut s'y inscrire comme joueur pour le championnat des fans, jouer à des jeux et consulter les informations sur les nouvelles offres promotionnelles M'08. Toutes les émissions de télévision sont disponibles en téléchargement libre, y compris des reportages passionnants sur les coulisses. Ceux qui ne peuvent pas se rendre devant les caméras ont la possibilité de participer en ligne au championnat des fans sur www.M08.ch et de gagner également de superbes prix.
M'08 est donc plus que le premier championnat de supporters de l'histoire du football. "M'08 est l'engagement global de Migros et de ses canaux de vente au détail en faveur des fans", explique Patrick Chevin, chef de projet principal chez Migros. En tant qu'organisatrice officielle de M'08, celle-ci est soutenue par de nombreux sponsors de son environnement. Par exemple SportXX, l'équipementier officiel des fans. Ou M-Electronics, l'animateur officiel des fans. Micasa est l'aménageur officiel des fans, Do it + Garden Migros est le partenaire officiel pour la maison et le jardin, et Le Shop peut s'appeler la boutique en ligne officielle des fans. L'Ecole-club, les Fitnessparcs et les restaurants Migros jouent également un rôle important. La Banque Migros, Migrol et Hotelplan offrent des prix attrayants, tout comme l'Aamg et Sony.
Andreas Panzeri
Du fan à la starLe concept de ce championnat inédit est le suivant : "Migros fait des fans de football des stars". Dès maintenant, des spots télévisés et des annonces appellent tous les fans à se porter candidats pour le M'08, "le premier championnat de fans de l'histoire du football". Peu importe que l'on soit pour l'Italie, la Suisse, l'Allemagne ou Chypre : Migros recherche les plus grands fans des équipes nationales européennes et les fait s'affronter à la télévision. Non pas en jouant au football, mais en participant à de véritables disciplines de supporters telles que les cris de but, l'ouverture de bouteilles, le concert de klaxons et le fan-styling. En plus du plaisir et de la chance de devenir célèbre, des prix d'une valeur totale de plus de 400000 francs sont à gagner.
Après le tirage au sort des équipes, 15 matchs auront lieu au M'08, des huitièmes de finale à la finale, et seront diffusés en prime time sur SF 1, TSR 1 et TSI 1. Le lieu de la compétition est le studio 1 de la télévision suisse. Celui-ci sera transformé en un stade M'08 de conception nouvelle, où les équipes de supporters s'affronteront dans trois disciplines de supporters par émission, encouragées par un public en direct composé de centaines d'autres fans. Heinz Margot et Lolita Morena seront les présentateurs pour la Suisse alémanique, Laurent Nicolet pour la Suisse romande et Barbara Ortelli pour le Tessin. Le coach de M'08, Jörg Stiel, est également de la partie. Et comme tout grand événement, le M'08 a aussi sa propre mélodie de reconnaissance, un véritable hymne pour les fans, composé et chanté par Adrian Stern. "Insoutenable !" est le nom de ce nouveau ver d'oreille qui devrait bientôt être présenté au public.
Internet sert de plate-forme centrale de communication. Le site www.M08.ch permet de tout savoir sur le M'08 et les activités qui y sont liées. On peut s'y inscrire comme joueur pour le championnat des fans, jouer à des jeux et consulter les informations sur les nouvelles offres promotionnelles M'08. Toutes les émissions de télévision sont disponibles en téléchargement libre, y compris des reportages passionnants sur les coulisses. Ceux qui ne peuvent pas se rendre devant les caméras ont la possibilité de participer en ligne au championnat des fans sur www.M08.ch et de gagner également de superbes prix.
M'08 est donc plus que le premier championnat de supporters de l'histoire du football. "M'08 est l'engagement global de Migros et de ses canaux de vente au détail en faveur des fans", explique Patrick Chevin, chef de projet principal chez Migros. En tant qu'organisatrice officielle de M'08, celle-ci est soutenue par de nombreux sponsors de son environnement. Par exemple SportXX, l'équipementier officiel des fans. Ou M-Electronics, l'animateur officiel des fans. Micasa est l'aménageur officiel des fans, Do it + Garden Migros est le partenaire officiel pour la maison et le jardin, et Le Shop peut s'appeler la boutique en ligne officielle des fans. L'Ecole-club, les Fitnessparcs et les restaurants Migros jouent également un rôle important. La Banque Migros, Migrol et Hotelplan offrent des prix attrayants, tout comme l'Aamg et Sony.
Andreas Panzeri
