Migros lance une grande promo d'été
La promotion estivale "Murmelmania" lancée par Migros joue sur l'effet Panini : pour 20 francs d'achat, une bille parmi 32 différentes est offerte, à collectionner, à jouer et à échanger. La campagne de fidélisation de la clientèle et d'image, qui vise les familles avec enfants, dure jusqu'au 30 septembre 2008.
Un réseau d'agences placé sous l'égide d'Alborghetti Communications lance pour Migros, à partir du 1er juillet, une promotion estivale baptisée "Murmelmania" dans toute la Suisse. Pendant trois mois, tous les magasins, les restaurants et de nombreux marchés spécialisés distribueront des billes à collectionner, à jouer et à échanger avec les figurines pour enfants Lilibiggs de Migros. L'objectif est de renforcer la fidélisation de la clientèle dans le segment des familles avec enfants ainsi que de promouvoir les ventes et l'image de marque. Le concept a été élaboré par l'agence néerlandaise Nebus Loyalty, qui a accompagné la mise en œuvre. Alborghetti Communication a réalisé le concept de communication et le conseil et a déterminé les supports publicitaires en collaboration avec Z.B.Werbung. Exxtra Kommunikation était responsable du conseil, de la coordination globale des disciplines de communication, des événements ainsi que du spot télévisé. Flowcube a été chargé des relations publiques et Station AG du site web et de la publicité en ligne. Les Lilibiggs sont une création de Michael Meister.
Le point central de la promotion est la collecte de 32 billes et d'une bille joker pour un plateau de jeu de solitaire et de collection. Une bille est offerte pour chaque tranche de 20 francs d'achat. D'autres éléments promotionnels ont été produits sous forme d'accessoires divers. Les moyens de communication utilisés sont des mailings directs, un dépliant d'information, une vingtaine de supports publicitaires différents sur les points de vente, des annonces pour la presse interne, dominicale et publique, le site Internet www.murmelmania.ch, une vaste campagne en ligne ainsi qu'un spot télévisé. La "Murmelmania" durera jusqu'au 30 septembre 2008.
Responsable à la Fédération des coopératives Migros :
Wolfgang Schuster (responsable de la prospection du marché des supermarchés et des hypermarchés), Eliane Züger (collaboratrice de projet) et Christine Purgly (responsable du marketing enfants).colle pour sols
Séparateur de caisse
Rotair
Plaque arrière
Sac de transport
