Metzgerlehner : campagne pour la ligne Tube de Villiger
Metzgerlehner a créé pour la ligne "Tubes" de Villiger un sujet qui doit montrer : On ne doit pas se fixer, on peut alterner.
Selon un communiqué, la ligne a été conçue principalement pour un groupe cible masculin et spontané d'amateurs qui savent faire la fête ensemble. Tout en recherchant la qualité à un prix avantageux. Les Villiger Tubes existent en quatre sortes : Villiger Red, Blue, Black et Green Tube. Il s'agit de caractères allant du doux-aromatique au doux-épicé, qui sont harmonieusement assortis au tabac de Sumatra, du Brésil ou de Cuba. La ligne comprend également les cigarillos Red-Mini à la saveur de vanille et Black-Mini au pur tabac de Sumatra pour un plaisir plus court.
Metzgerlehner s'est vu confier la tâche de créer cette marque et de l'établir auprès du groupe cible. Parallèlement, il fallait trouver un discours qui soit efficace sur plusieurs marchés et qui fonctionne au-delà des frontières nationales, poursuit le communiqué. La campagne sera diffusée en Suisse et en Allemagne sous forme d'annonces, d'affiches et dans les points de vente. La diversité des variétés de tubes et l'envie de les essayer sont donc au centre de la campagne. La mise en scène adaptée au groupe cible, qui dramatise le plaisir de varier les plaisirs, a déjà été lancée sur le marché allemand.
Responsable chez Villiger Söhne : Heinrich Villiger (propriétaire), Peter Witzke (directeur), Tanja Häfeli, Thi Nga Nguyen (product manager). Responsable chez Metzgerlehner : Michael Rottmann, Patrick Meyer, Janine Aebischer, Annette Vetsch (création ), Andreas Meier, Mirjam Eberle, Anna-Lea Michael (conseil), Robert Grischek (photographie).
