Plus de puissance pour l'e-mail marketing

Votre boîte à outils pour améliorer les objets des newsletters par e-mail

Soyez spécifique !

Dites clairement de quoi il s'agit. L'objet résume le contenu de votre e-mail de manière très condensée. Le lecteur doit comprendre immédiatement de quoi il s'agit et décidera tout aussi immédiatement de lire ou de supprimer (ou d'ignorer) l'objet de votre message. D'ailleurs, si vous rédigez l'objet en premier, cela vous aidera à vous concentrer sur l'essentiel dans l'e-mail. Car vous aurez déjà beaucoup réfléchi au contenu.

Longueur

En ce qui concerne la longueur idéale de l'objet, on trouve sur le net différentes déclarations. Mais la tendance est clairement à la brièveté de l'objet. Cela est également logique étant donné que, selon le client de messagerie, très peu de caractères sont affichés : Si vous pouvez résumer le contenu de votre newsletter en 35-45 caractères, c'est parfait. Mais souvent, ce n'est pas possible, donc : mettez toujours l'essentiel en premier..Pas d'indication de l'expéditeur dans l'objet. Pas de "Newsletter n° 2", "Newsletter de Johne Doe Inc." ou autre. Cela n'est pas pertinent pour le destinataire. Et vous économisez au moins dix caractères.laissez les mots de remplissage (mais, aussi, déjà, donc, ou, tout à fait, ...) passer à la trappe.

Écrire en activant

Le lecteur doit comprendre immédiatement de quoi il s'agit dans l'objet. Pour ce faire, vous devez :utiliser des mots courts et courants. N'utilisez des mots étrangers que si chaque destinataire sait clairement ce qu'ils signifient.Ecrivez des phrases courtes, simples et claires (ou mieux : une phrase courte).Utilisez des substantifs et des verbes. Éviter les verbes modaux pouvoir, devoir, pouvoir, devoir, vouloir, aimer. Ecrivez activement et éliminez la voix passive ! (Et non pas : le passif doit être éliminé.) Utilisez un discours direct.

Personnaliser l'objet du message

Personnalisez l'objet de temps en temps, mais placez la personnalisation à la fin de la phrase (l'important en premier) : 7 conseils pour faire avancer votre marketing par e-mail, Monsieur Doe. Et veillez absolument à ce que l'objet fonctionne même sans personnalisation.

Les signes de ponctuation mettent l'accent

Utilisez les deux points pour dire : voici quelque chose de passionnant ! Lisez la suite!Utilisez le tiret, le coma et le point pour structurer et séparer les déclarations.Attention à l'utilisation des points d'exclamation. Ils signalent certes que quelque chose est important, mais ils peuvent aussi contribuer à ce que votre newsletter électronique reste bloquée dans le filtre anti-spam - surtout si vous mettez plusieurs points d'exclamation à la suite !!!

Symboles

Les symboles attirent davantage l'attention. Si vous utilisez des symboles, veillez à ce qu'ils correspondent également au thème de l'objet.Avant d'envoyer votre newsletter par e-mail, testez impérativement si le ou les symboles choisis s'affichent bien dans les clients de messagerie les plus courants.Cliquez ici pour consulter la liste des Caractères Unicode. Limitez votre recherche dans la partie droite de la page.Cliquez ici pour accéder au site d'AZ Direct