"Plus de caractère, de débats et d'impertinence"
Une femme à la tête d'un journal à sensation ? Ariane Dayer, nouvelle rédactrice en chef du journal « Le Matin » (Edipresse), adore les défis.
Un clip vidéo est diffusé sur le site web nouvellement conçu lematin.ch : Quelques rédacteurs du Matin discutent de leur nouveau chef devant la machine à café : "D'abord le Suisse allemand Rothenbühler et maintenant une femme aussi !", grognent-ils. Cette petite scène donne le ton avec lequel le journal veut faire revenir les lecteurs perdus et en gagner de nouveaux : L'ironie et l'impertinence.
Ce sont aussi des traits de caractère qui caractérisent Ariane Dayer. Cette Valaisanne de 44 ans s'est fait un nom entre 1997 et 2002 en tant que rédactrice en chef du magazine d'information L'Hebdo de Ringier grâce à ses commentaires acerbes. "Pour faire du journalisme politique, il faut avoir le courage de ses opinions et de la dissidence", telle est sa devise.
Riche en expérience - malgré son jeune âge
La fille de l'ex-rédacteur en chef du Nouvelliste François Dayer est, comme autrefois Obélix, tombée dans la potion magique quand elle était petite. Elle admirait son père parce qu'il avait accès à tous les milieux et qu'il avait la légitimité pour s'adresser à tous ceux qui l'intéressaient. C'est ce qui l'a conduite vers le journalisme après un diplôme de sciences politiques. En tant que rédactrice au Palais fédéral, elle devait écrire des ragots de couloir pour le quotidien genevois La Suisse, mais au lieu de cela, elle a rédigé des commentaires politiques. A L'Hebdo, dont elle est devenue la directrice à 37 ans grâce à l'influence discrète de Frank A. Meyer, elle a posé de nouveaux jalons : avec des postes à temps partiel, elle a encouragé les femmes journalistes, et avec l'approche consistant à aborder également des thèmes politiques par le biais des personnes qui agissent, elle a donné à ce journal de chevet des intellectuels un petit air de magazine de célébrités avant l'heure.
Elle voulait faire de l'Hebdo une "Hebda", lui ont reproché ses détracteurs. Les deux parties ont gardé le silence sur les raisons de la rupture entre Ringier et Dayer - une éviction qui a mobilisé les féministes. Dayer ne s'est pas laissé détourner de sa voie : Elle s'est lancée avec enthousiasme dans la publication du magazine satirique Saturne en 2004, un magazine impertinent et magnifiquement conçu, mais qui n'a jamais trouvé un public plus large. Au bout de deux ans seulement, elle a dû arrêter Saturne, en y laissant une partie de ses économies - "Mort de rire", titrait le dernier numéro.
Mais que fait une femme qui s'y connaît en journalisme de qualité et en journalisme magazine, précisément au journal de boulevard Le Matin ? Paradoxalement, c'est justement l'approche qu'elle a adoptée jusqu'à présent qui semble la prédestiner à cette tâche. Car le Matin, leader dans les domaines du sport, des faits divers et des célébrités jusqu'à l'apparition des journaux pendulaires, souffre plus que tout autre quotidien romand de la concurrence gratuite qui met l'accent sur les mêmes thèmes. Il ne reste plus au Matin qu'à se profiler vers le haut, explique Dayer : "Pas dans le sens d'un journalisme élitiste, mais dans le sens d'une plus grande exigence envers nous-mêmes". Pour Dayer, cela signifie un journal "avec plus d'enquêtes approfondies, plus de caractère, plus d'opinions, plus de débats, plus d'impertinence, plus de traits humains et plus d'utilité pour les lecteurs".
En bref, la directrice énergique veut faire de ce tabloïd un "journal populaire de qualité". Cela passe par de nouvelles rubriques qui accompagnent le lecteur tout au long de la semaine, comme Psychologie, Travail, Santé, Science ou Cuisine. La publication quotidienne d'un Edito, d'un dessin de presse et d'une petite bande dessinée de deux jeunes artistes romands en fait également partie. "Ce qui est important pour nous, c'est le dialogue quotidien avec les lecteurs", souligne Dayer : au lieu d'une demi-page, il y a chaque jour une double page de réactions de lecteurs, pensées de manière interactive et intégrant le site web, lui aussi remanié.
Le sport et les célébrités restent au centre de l'attention, mais Dayer veut aussi travailler sur des formats plus personnels dans le sport. Et dans le journalisme people, auquel s'adonne la concurrence gratuite ? "C'est justement là que nous voulons offrir une plus-value journalistique : ne plus aligner les news, mais analyser les phénomènes et découvrir les tendances". Dans le tout nouveau numéro du 30 septembre, nous apprenons par exemple ce que le tennisman Wawrinka emporte en voyage dans sa valise et pourquoi les stars et les starlettes s'adonnent depuis peu à la mode des pieds nus - le nouveau Matin n'échappe pas toujours à l'insignifiance inhérente au genre.
Les citoyens engagés dans la ligne de mire
L'article sur les hélicoptères de l'armée est surprenant et intéressant : sans augmenter la longueur habituelle des articles de tabloïds, le journaliste parvient à fournir un maximum d'informations et de déclarations exclusives. La page 3 est également originale, avec trois articles courts consacrés chacun à une personnalité politique et rédigés dans un style de commentaire très subjectif.
Dayer est convaincu que le journal touchera un nouveau public cible supplémentaire : Les jeunes trentenaires urbains "qui ont envie de jouer un rôle de 'citoyens', de citoyens engagés". Et quand on lui demande pourquoi il faut désormais acheter le Matin alors que le Matin Bleu est gratuit, elle répond en toute modestie : "Deux francs vingt pour comprendre le monde, ce n'est pas trop cher".
Ariane Dayer aime construire des maquettes de voiliers pendant son temps libre. Depuis qu'elle est rédactrice en chef adjointe au Matin, elle n'en a plus guère l'occasion : "Depuis un an, je ne fais plus que des maquettes de journaux". Un voilier est encore inachevé sur sa commode. Le moment le plus difficile dans la construction d'un modèle ? "La mise en place des voiles". - Bon vent !
Helen Brügger
Ce sont aussi des traits de caractère qui caractérisent Ariane Dayer. Cette Valaisanne de 44 ans s'est fait un nom entre 1997 et 2002 en tant que rédactrice en chef du magazine d'information L'Hebdo de Ringier grâce à ses commentaires acerbes. "Pour faire du journalisme politique, il faut avoir le courage de ses opinions et de la dissidence", telle est sa devise.
Riche en expérience - malgré son jeune âge
La fille de l'ex-rédacteur en chef du Nouvelliste François Dayer est, comme autrefois Obélix, tombée dans la potion magique quand elle était petite. Elle admirait son père parce qu'il avait accès à tous les milieux et qu'il avait la légitimité pour s'adresser à tous ceux qui l'intéressaient. C'est ce qui l'a conduite vers le journalisme après un diplôme de sciences politiques. En tant que rédactrice au Palais fédéral, elle devait écrire des ragots de couloir pour le quotidien genevois La Suisse, mais au lieu de cela, elle a rédigé des commentaires politiques. A L'Hebdo, dont elle est devenue la directrice à 37 ans grâce à l'influence discrète de Frank A. Meyer, elle a posé de nouveaux jalons : avec des postes à temps partiel, elle a encouragé les femmes journalistes, et avec l'approche consistant à aborder également des thèmes politiques par le biais des personnes qui agissent, elle a donné à ce journal de chevet des intellectuels un petit air de magazine de célébrités avant l'heure.
Elle voulait faire de l'Hebdo une "Hebda", lui ont reproché ses détracteurs. Les deux parties ont gardé le silence sur les raisons de la rupture entre Ringier et Dayer - une éviction qui a mobilisé les féministes. Dayer ne s'est pas laissé détourner de sa voie : Elle s'est lancée avec enthousiasme dans la publication du magazine satirique Saturne en 2004, un magazine impertinent et magnifiquement conçu, mais qui n'a jamais trouvé un public plus large. Au bout de deux ans seulement, elle a dû arrêter Saturne, en y laissant une partie de ses économies - "Mort de rire", titrait le dernier numéro.
Mais que fait une femme qui s'y connaît en journalisme de qualité et en journalisme magazine, précisément au journal de boulevard Le Matin ? Paradoxalement, c'est justement l'approche qu'elle a adoptée jusqu'à présent qui semble la prédestiner à cette tâche. Car le Matin, leader dans les domaines du sport, des faits divers et des célébrités jusqu'à l'apparition des journaux pendulaires, souffre plus que tout autre quotidien romand de la concurrence gratuite qui met l'accent sur les mêmes thèmes. Il ne reste plus au Matin qu'à se profiler vers le haut, explique Dayer : "Pas dans le sens d'un journalisme élitiste, mais dans le sens d'une plus grande exigence envers nous-mêmes". Pour Dayer, cela signifie un journal "avec plus d'enquêtes approfondies, plus de caractère, plus d'opinions, plus de débats, plus d'impertinence, plus de traits humains et plus d'utilité pour les lecteurs".
En bref, la directrice énergique veut faire de ce tabloïd un "journal populaire de qualité". Cela passe par de nouvelles rubriques qui accompagnent le lecteur tout au long de la semaine, comme Psychologie, Travail, Santé, Science ou Cuisine. La publication quotidienne d'un Edito, d'un dessin de presse et d'une petite bande dessinée de deux jeunes artistes romands en fait également partie. "Ce qui est important pour nous, c'est le dialogue quotidien avec les lecteurs", souligne Dayer : au lieu d'une demi-page, il y a chaque jour une double page de réactions de lecteurs, pensées de manière interactive et intégrant le site web, lui aussi remanié.
Le sport et les célébrités restent au centre de l'attention, mais Dayer veut aussi travailler sur des formats plus personnels dans le sport. Et dans le journalisme people, auquel s'adonne la concurrence gratuite ? "C'est justement là que nous voulons offrir une plus-value journalistique : ne plus aligner les news, mais analyser les phénomènes et découvrir les tendances". Dans le tout nouveau numéro du 30 septembre, nous apprenons par exemple ce que le tennisman Wawrinka emporte en voyage dans sa valise et pourquoi les stars et les starlettes s'adonnent depuis peu à la mode des pieds nus - le nouveau Matin n'échappe pas toujours à l'insignifiance inhérente au genre.
Les citoyens engagés dans la ligne de mire
L'article sur les hélicoptères de l'armée est surprenant et intéressant : sans augmenter la longueur habituelle des articles de tabloïds, le journaliste parvient à fournir un maximum d'informations et de déclarations exclusives. La page 3 est également originale, avec trois articles courts consacrés chacun à une personnalité politique et rédigés dans un style de commentaire très subjectif.
Dayer est convaincu que le journal touchera un nouveau public cible supplémentaire : Les jeunes trentenaires urbains "qui ont envie de jouer un rôle de 'citoyens', de citoyens engagés". Et quand on lui demande pourquoi il faut désormais acheter le Matin alors que le Matin Bleu est gratuit, elle répond en toute modestie : "Deux francs vingt pour comprendre le monde, ce n'est pas trop cher".
Ariane Dayer aime construire des maquettes de voiliers pendant son temps libre. Depuis qu'elle est rédactrice en chef adjointe au Matin, elle n'en a plus guère l'occasion : "Depuis un an, je ne fais plus que des maquettes de journaux". Un voilier est encore inachevé sur sa commode. Le moment le plus difficile dans la construction d'un modèle ? "La mise en place des voiles". - Bon vent !
Helen Brügger
