Bien plus qu'un simple transfert d'image

WW : Ça fait maintenant un an que The Brander fait le buzz sur le web. Qu’est-ce qui a marqué les esprits ?
Olivia El Sayed : Nous avons lancé The Brander en mars 2011, avec à l'époque 15 reportages que nous avions préparés à l'avance. Depuis, ce catalogue initial a été régulièrement enrichi de nouveaux articles, et on trouve désormais 47 grands reportages en ligne. Une fois publiés, ces récits y restent. C'est ainsi qu'au fil du temps, une sorte d'ouvrage de référence visuel sur les marques et leurs créateurs voit le jour.

Quelle est la réaction du public ?
Nous recevons beaucoup de retours, et c'est ce qui fait la beauté d'Internet : les réactions sont très directes. Nous constatons qu'outre la Suisse, nous touchons également un très grand nombre de lecteurs en Allemagne. Les États-Unis constituent déjà notre deuxième plus grand public cible, suivis par l'Angleterre. Notre magazine est en effet disponible aussi bien en allemand qu’en anglais. Les statistiques nous indiquent un nombre particulièrement élevé d’abonnés à Los Angeles et à New York. Nous avons désormais des correspondants dans ces deux villes.

Que peuvent-ils révéler les taux de clics ?
Les jours où nous publions un nouvel article, nous touchons environ 4 000 lecteurs, et nous enregistrons actuellement environ 30 000 pages vues par mois. Ce n’est pas énorme, mais cela représente un lectorat intéressé, sensible à la marque et surtout fidèle. Ce qui frappe surtout, c’est le temps passé sur le site. Celui-ci est probablement supérieur à la moyenne, car tant les textes que les galeries photos sont très complets. Et grâce à notre histoire encore récente, nous continuons de croître chaque mois.

Comment le magazine est-il promu ?
Nous envoyons toujours une newsletter à nos abonnés lorsque nous publions un nouvel article. Nous sommes également présents sur les réseaux sociaux. Au cours de l'année dernière, nous avons également enrichi The Brander d'une sorte de blog intégré au magazine. Nous y partageons quotidiennement avec nos lecteurs des idées ludiques et des sources d'inspiration issues du monde du branding. Cela nous permet d'entretenir un dialogue actif avec nos lecteurs.

« The Brander », un portail spécialisé : qu'est-il advenu de ce projet ?
The Brander allie le style de vie des marques à une approche du branding axée sur le contenu. Théorie et pratique s’associent d’une manière inédite, et le thème de la marque devient une véritable expérience grâce au style des textes et aux séries de photos. Nous constatons que notre magazine génère un formidable effet de rayonnement. Nous enregistrons par exemple davantage de candidatures internationales pour les postes au sein de l’agence. Et la qualité des candidatures s’est également améliorée : on compte de plus en plus de candidats et de candidates qui partagent et apprécient notre conception du branding.

Quelle est la suite des événements ?
Nous souhaitons maintenir et continuer à améliorer la qualité de notre travail, tout en conservant notre indépendance. Nous présentons des marques dont l'histoire ou les créateurs nous convainquent, et nous ne sommes pas une plateforme de relations publiques. Nous recevons certes de nombreuses demandes en ce sens, mais The Brander perdrait alors de sa valeur et de son caractère.

Entretien : Andreas Panzeri