L'impact médiatique reste spécifique à chaque cas

Recherche Lorsqu'un groupe de produits fait l'objet d'une publicité massive à la télévision de la part de différents fournisseurs, l'effet des campagnes dans la presse augmente.C'est à cette conclusion et à d'autres que parvient une étude de cas de l'association des éditeurs de magazines allemands et de l'agence média OMD Germany, qui a examiné l'effet de la publicité pour les produits de soins capillaires Nivea sur les ventes. Selon le commentaire de l'étude, il n'existe pas de lois générales sur l'évolution de l'impact des campagnes télévisées et imprimées, celles-ci sont spécifiques au produit et au cas. L'opinion courante selon laquelle la publicité dans la presse agit à long terme et la publicité télévisée à court terme n'est pas applicable de manière générale. L'étude de cas peut être téléchargée en format PDF sur www.vdz.de.