Media Focus : la crise économique se manifeste sur le marché publicitaire
Media Focus n'a pas non plus de bonnes nouvelles à annoncer concernant le marché publicitaire : en janvier, les entreprises et les organisations ont réduit leurs dépenses publicitaires de 8,7 % par rapport au même mois de l'année précédente.
273,33 millions de francs. Ce chiffre est inférieur de 8,7% à celui du même mois de l'année précédente.
A l'exception de la radio, du télétexte et d'Internet, tous les groupes de médias ont perdu du terrain, a fait savoir lundi l'entreprise de recherche Media Focus. Les exploitants de cinéma ont été les plus durement touchés. La pression publicitaire a baissé de 44,7 pour cent. La presse grand public, financière et économique a enregistré une baisse de 24,3 pour cent.
En termes de secteurs, le marché publicitaire a surtout reflété la crise de l'industrie automobile. La publicité pour les véhicules a baissé de 19,4 %. La publicité pour les voitures de luxe a notamment diminué, alors que la pression publicitaire pour les véhicules de classe moyenne a augmenté.
Le marché clé des télécommunications a également été durement touché avec une baisse de 29,2 %. Le décalage au sein de la branche est frappant : alors qu'en janvier 2008, les produits du groupe "Mobile" présentaient une pression publicitaire sept fois plus forte que les offres Internet, les deux domaines sont désormais à peu près à égalité. La raison en est, entre autres, la lutte acharnée pour diverses offres ADSL, poursuit le communiqué. Le rachat de Tele2 par Sunrise se fait également sentir.
