Y a-t-il un lien entre l'arrivée annoncée de Netflix sur le marché et la baisse de 84 pour cent des offres TV dans la branche Telco ? Non, selon le Media Focus Trend Report 2014/05, cette tendance est déjà perceptible depuis le début de l'année et se manifeste par une baisse de 67 pour cent entre janvier et mai 2014. Les 16 millions de publicité "manquants" ne seront probablement pas rattrapés au cours de l'année actuelle en raison de la saturation accrue du marché.

Le rapport Media Focus sur les tendances du marché publicitaire 2014/05 (PDF)
 

Durant le mois publicitaire d'avril 2014, la branche alimentaire a enregistré une pression publicitaire supérieure de 21% (+8,8 millions de francs) à celle du même mois de l'année précédente. Cette évolution positive est également due à un effet de fête ou de Pâques. Cette année, la fête de Pâques est tombée sur le troisième week-end d'avril. Par exemple, la pression publicitaire pour le chocolat et les confiseries a augmenté de 34% par rapport à l'année précédente, ce qui correspond à une augmentation de la pression publicitaire de 2,9 millions de francs. Les fabricants de chocolat Ferrero, Lindt & Sprüngli et Chocolat Frey ont été les leaders de ce groupe de produits.

Préparation du mois de vote

Au cours du mois précédant les votations populaires fédérales du 18 mai 2014, les groupes d'intérêts politiques ont intensifié leurs activités publicitaires. En avril, une pression publicitaire d'une valeur d'environ 8 millions de francs (+275%) a été mesurée sur le marché partiel des campagnes politiques. La communication publicitaire autour de l'avion de combat Gripen a toutefois été presque exclusivement déterminée par les partisans. Alors que les partisans ont revendiqué une pression publicitaire de 1,1 million de francs en avril, le camp du non était presque absent avec une pression publicitaire de seulement 55'000 francs.

Tendance à la baisse sur le marché automobile

En avril, la pression publicitaire sur le marché automobile a baissé de 12% (-5,5 millions de francs) par rapport à l'année précédente. La tendance à la baisse qui se poursuit depuis décembre sur ce marché partiel s'est ainsi poursuivie. L'analyse détaillée montre que la pression publicitaire a baissé entre janvier et avril 2014 par rapport à l'année précédente, en particulier pour les véhicules de la classe moyenne (-61 pour cent, -9,3 millions de francs) et pour les véhicules tout-terrain, respectivement. SUV (-16,4 pour cent, -5,0 millions de francs) ont nettement diminué. Néanmoins, la branche automobile est toujours en 2014 le marché partiel avec la part de pression publicitaire la plus élevée par rapport au marché global (10,6 pour cent).

Le rapport Media Focus sur les tendances du marché publicitaire en avril 2014 (PDF)