Media Focus : rapport semestriel sur les statistiques de la publicité en ligne

Selon les estimations des experts, le format publicitaire en ligne "publicité sur les moteurs de recherche" devrait connaître la plus forte croissance avec une augmentation de près de 19% en 2012. Parmi les rubriques en ligne, le domaine de l'emploi présente la plus grande volatilité. Après une croissance de 16 % l'année dernière, on s'attend cette année à une croissance de 3 % seulement. Dans la perspective du médiamix, la part de la publicité en ligne est restée constante au premier semestre 2012, à 7%, comme les années précédentes 2010 et 2011.

Le secteur financier, qui comprend également les assurances, a diffusé la publicité display en ligne la plus intensive au premier semestre 2012, avec une pression publicitaire brute de 6,8 millions de francs suisses. Bien que le "monde de la finance" continue à afficher la plus grande pression publicitaire brute, les dépenses pour la publicité display en ligne ont été les plus fortement réduites par rapport à la même période de l'année précédente. Par rapport au premier semestre 2011, les fonds publicitaires pour le display ont diminué de 3,1 millions de francs suisses. Ce sont les annonceurs du secteur bureautique et informatique qui ont le plus mis l'accent sur la publicité display en ligne. Au total, la part de la publicité display en ligne dans la branche bureau + IT a représenté 8,4 % du médiamix.

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