Matthias Sempach cherche les plus méchants
Leo Burnett a mis en place une campagne promotionnelle en ligne pour Emmentaler, avec Matthias Sempach comme ambassadeur de la marque.
En tant que roi de la lutte, Matthias Sempach fait partie des méchants : c'est ainsi que l'on appelle dans le jargon de la lutte les lutteurs ayant obtenu une couronne fédérale. Pour l'Emmentaler, Sempach cherche à présent les plus méchants de tout le pays. Toutefois, cette fois-ci, il ne s'agit pas de lutte, mais d'avoir l'air le plus méchant possible.
Regarder le mal a l'air très amusant d'une part et d'autre part, tout le monde peut y participer. Peu importe l'âge ou le sexe. Sur Emmentaler.ch/boese de nombreux utilisateurs s'adonnent déjà à ce nouveau "sport populaire" et concourent pour le titre avec leurs photos les plus méchantes.
Les participants s'affrontent en duel direct contre des adversaires choisis au hasard ou contre des amis qu'ils défient. Les gagnants respectifs sont désignés par la communauté en ligne. Les prix s'élèvent à plusieurs milliers de francs en espèces.
Outre le concours photo, les utilisateurs peuvent également participer à un tirage au sort et gagner un an d'achats à Migros d'une valeur de 15'000 francs et 120 bons d'achat de 100 francs.
La campagne est promue en collaboration avec 20 minutes, hors ligne et en ligne.
Responsable chez Emmentaler Switzerland : Sandra Jordi (responsable Marketing & Communication), Luana Monopoli (responsable de projet Marketing & Communication). Responsable chez Leo Burnett Suisse : Axel Eckstein (ECD), Martin Arnold (CD et concept), Stian Bugten (CD Digital), Dominik Mätzener, Stéphanie Tschanz (conseil), Erasmo Palomba (Agency Producer). Production de films : David Constantin (réalisation), Shining Pictures (production), The Soul of John Black (musique). Production numérique : Contenu de caviar.
