Matter Gretener Lesch : Trophée des bennes à ordures
L'agence Matter Gretener Lesch aide Thalwil à promouvoir la propreté de manière ludique grâce au premier « Trophée des poubelles » de Suisse.
Comment réduire durablement le littering ? C'est très simple : on fait comprendre aux enfants et aux adolescents que la prochaine poubelle n'est jamais très loin. C'est précisément l'idée qui se cache derrière le Trophée des poubelles, que l'agence Nudge Matter Gretener Lesch a développé pour la commune de Thalwil. Elle s'est déroulée en amont du Clean-Up-Day national des 12 et 13 septembre 2014 et invitait les 6e classes des écoles primaires de Thalwil à trouver le plus grand nombre possible de poubelles installées sur le territoire de la commune de Thalwil et munies d'un code individuel. La 6e classe qui a collecté le plus de codes et les a publiés sur le site web Trophy.thalwil-littering.ch a gagné une excursion.
L'arrière-plan économique et comportemental de ce concours réussi est le fait que le littering est souvent justifié par le fait qu'il n'y avait justement pas de poubelle à proximité. L'ancrage mental de l'omniprésence des poubelles permet d'invalider cet argument d'excuse et de rétablir la conscience de l'infraction aux normes sociales de "propreté" et d'"ordre" - notamment lors de manifestations rassemblant de grandes foules, où le problème des déchets sauvages est particulièrement marqué.
Le conseiller municipal de Thalwil Jan Rauch, responsable du secteur Infrastructure : "Nous sommes convaincus qu'en organisant le Trophée des poubelles, nous avons posé de manière ludique la première pierre du changement de comportement que nous souhaitons".
Cette action s'inscrit dans le cadre de l'initiative inhabituelle "Contrat pour une Thalwil propre", dont Matter Gretener Lesch est responsable des mesures de communication depuis 2013. Contrairement à la stratégie d'amendes et d'interdictions habituellement choisie par les administrations municipales et communales pour réduire le problème du littering, la commune zurichoise de Thalwil, située au bord du lac, a décidé de procéder autrement. Elle a cherché le dialogue avec des citoyennes et des citoyens engagés et a développé avec eux une idée inhabituelle : le "contrat pour une Thalwil propre". Concrètement, chacun conclut avec tous un contrat dans lequel il s'engage à ne plus jeter de déchets par terre.
Responsable auprès de la commune de Thalwil : Gion Hagmann (directeur DLZ Infrastructure), Franziska Kummer (DLZ Infrastructure). Responsable chez Matter Gretener Lesch : Marcus Gretener, Ulrich Stauffacher (conseil), Laura Haas (graphisme) ; programmation : Digitale Offensive.
