Entretiens marketing : "Meet the Speakers" avec Christian Baertschi

Le prochain entretien marketing de MK et Werbewoche aura lieu le 25 juin au KOSMOS de Zurich (vous trouverez tous les détails ici). Nous vous présentons les portraits individuels de ces quatre orateurs de haut niveau - en commençant par Christian Baertschi, CEO et partenaire de Serviceplan Switzerland. 

Nous avons posé quelques questions à Baertschi sur son parcours et sur le thème de la soirée - "L'homme ? la marque ! la marque ? L'homme ! Le succès grâce à un (auto)marketing authentique". Nous vous livrons les réponses adaptées à l'événement : honnêtes et sans filtre.

MK : Christian Baertschi, donnez-nous un aperçu de votre CV, de préférence en accéléré. 

Christian Baertschi : A grandi à Zurich. Diplôme de fin d'études secondaires aux États-Unis. Études et diplôme à l'université de Saint-Gall. Entrée dans le conseil en entreprise, puis début dans le secteur de la communication en tant qu'assistant publicitaire junior. Trois agences en huit ans : Seiler DDB, Advico Young & Rubicam, Spillmann/Felser/Leo Burnett. Création de sa propre agence BMB en 2005. Vente partielle au groupe Serviceplan au bout de sept ans et entrée comme partenaire. Démarrage avec 10 personnes fin 2012 et depuis 2013, création et développement de la Maison de la communication du groupe Serviceplan à Zurich.

Soyons encore un peu plus personnels : votre ultime conseil de lecture ? 

Factfulness de Hans Rosling, Anna Rosling Rönnlund et Ola Rosling.

Maintenant, quelques questions de type "ou bien, ou bien" : êtes-vous...

...Fan de consensus ou agent provocateur ?

Provocateur de consensus. 

...créatif ou analytique ?

Analytique.

...amoureux de la campagne ou romantique de la ville ?

Amoureux de la campagne.

...dur sur le ton, mais doux sur le fond - ou doux sur le ton, mais dur sur le fond ?

En règle générale, je trouve le ton juste. 

...planificateur de carrière ou satisfait des hasards (professionnels) ?

Planificateur de coïncidences professionnelles.

En rapport avec le contenu de l'entretien marketing : Qu'associez-vous au terme "authenticité" ?

Tout simplement : être ce que l'on est vraiment. 

Quel rôle joue l'authenticité dans votre travail quotidien ? 

Je ne mène pas une double vie - le système de valeurs et le comportement en tant que personne privée coïncident avec la personne professionnelle. 

Quelle est la part d'honnêteté que peut supporter une marque (personnelle) - et où devrait-on plutôt se fier à des formules standardisées ?

L'honnêteté peut blesser à court terme, mais elle est toujours la plus honnête à long terme. Néanmoins, il n'est pas toujours nécessaire de tout dire à tout le monde.

Si cela vous a donné envie de participer à notre événement, vous trouverez ici  l'outil d'inscription Xing. Dans les semaines à venir, nous vous présenterons également les autres intervenants - le créateur de vêtements Gerold Brenner, l'experte en selfbranding Petra Wüst et la publicitaire de l'année Petra Dreyfus - dans de courts portraits. Cela vaut donc la peine de rester à l'écoute.